三星押注XR平台：今年内公布，有望在2028年洛杉矶奥运亮相，用“胜利自拍”等抓住Z世代
作为奥运会官方合作伙伴的三星电子宣布，已获得截至2028年的虚拟现实（VR）领域奥运赞助权，引发外界关注：在美国洛杉矶（LA）奥运会上能否看到全新的VR技术。三星电子计划通过向奥运赛事和代表团提供产品及技术支持，在Z世代（出生于1990年代中期至2000年代初的一代）心中强化其品牌形象。
本月11日下午（当地时间），在法国巴黎举行的记者座谈会上，三星电子MX事业部市场营销团队常务 Park Jeongmi 会见记者时表示：“自2020年至2028年，我们在奥运会上拥有VR领域的（营销）权利。”三星电子近40年来一直担任国际奥林匹克委员会（IOC）官方合作伙伴，为赛事提供产品和技术支持。配合今年2024年巴黎奥运会口号“完全开放的盛会（Games Wide Open）”，三星电子的奥运宣传口号为“开放永远赢（Open always wins）”。
随着 Park 常务的上述表态，外界更加关注：在2028年于洛杉矶举行的2028年奥运会上，三星电子能否展示全新的VR产品与技术。根据业内人士及信息爆料者的说法，三星电子正在开发三星眼镜（智能眼镜）和头戴式设备。在前一天举行的“Unpacked”发布会上，三星电子MX事业部部长（社长） Roh Tae-moon 也表示：“请期待今年将亮相的新扩展现实（XR）平台”，并在具体产品上市前宣布，将与高通、谷歌合作构建生态系统（Ecosystem）。XR是对VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）的统称。
三星电子此次奥运营销的核心目标人群是年轻一代。其中一项活动是，在颁奖台上提供折叠屏手机“Galaxy Z Flip6”，开展“Victory Selfie（胜利自拍）”活动，让运动员能够亲自拍摄自拍照等，留下回忆。过去，运动员不得在颁奖台现场用自己的手机直接拍照。拍摄的照片将通过“Athletes 365”应用程序进行分享。
从本月19日起，将向约1.7万名奥运会和残奥会代表团成员提供Galaxy Z Flip6奥运特别版手机。该手机不仅预装奥运基础信息、比赛日程和奥运公告服务，运动员还可以使用由全球及本地赞助商提供的免费流量服务（Orange）和无限次交通乘车卡（Île-de-France Mobilités，IDFM）。Flip6奥运特别版手机壳的设计由巴黎奢侈品牌“Berluti”参与完成。Park 常务表示：“Flip的摄像机模式以及可立于桌面进行拍摄等特点，能够吸引Z世代的兴趣，因此最终选择将其作为运动员用机。”
对于Galaxy Ring、Galaxy Buds等可穿戴设备，三星则期待通过运动员自发发布的内容获得宣传效果。但由于手表类产品的营销权在“欧米茄”手中，Galaxy Watch在奥运会上预计难以获得曝光。Park 常务称：“三星电子的目标群体Z世代与运动员的年龄层高度重合，预计仅凭让年轻人感到舒适、熟悉的技术，就能取得足够的营销效果。”
在冲浪、霹雳舞、滑板等三大“年轻运动”方面的营销也得到强化。Park 常务表示：“我们不仅赞助精英运动员，还与代表其文化的社群合作，制作纪录片，搭建一个可以就平台以及相关时尚、视角、想法进行交流的平台。”三星电子还将由全球24个国家、63名运动员组成的历届最大规模“Team Samsung Galaxy”代表团中，三大运动项目的比例提高到50%以上。该代表团中残奥会运动员占比为30%，韩国运动员包括 Son Heung-min（足球）、Shin Yubin（乒乓球）、An Seyoung（羽毛球）、Kim Heejin（门球）、Seo Chaehyun（攀岩）等。
三星电子的技术也将与奥运同行。将在下月26日举行的2024年巴黎奥运会开幕式以及从下月28日开始的帆船项目直播中提供“Galaxy S24 Ultra”支持。在塞纳河上进行的这两项活动中，手机将安装在各艘船只上，以更近距离直播运动员的生动画面。
另一方面，位于巴黎香榭丽舍大街的2024年巴黎奥运会和残奥会三星体验馆也在运营中。该体验馆由普利兹克奖得主 Jean Nouvel 以“开放性”为核心理念进行设计。
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