“花1000万韩元也要来回购”……连Jennie和SHINee都爱上的这款戒指 [奢华世界]

Published 21 Jul.2024 09:20(KST)

Updated 08 Aug.2024 15:18(KST)

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Jennie与SHINee等明星钟爱的Coco Ring
圣水洞“Coco Crush”快闪店开幕…200人清晨排队
“Coco Crush”系列成香奈儿珠宝象征
戒指、手镯等叠戴走红销量激增

歌手 Jennie。[出처=Jennie Instagram 提供]

本月9日，在首尔城东区圣水洞开门营业的香奈儿“Coco Crush”快闪店，从下午1点开店时间前后开始，访客陆续聚集，转眼间就排起了约200人的长队。门店员工通过平板电脑逐一确认访客是否提前预约后才允许入场。从20岁出头的大学生情侣到50多岁中段的女性，访客年龄层十分多样。这是该品牌首次在百货商店以外的场所开设Coco Crush快闪店。因此，进店参观必须通过事先预约网站进行预约，而直到快闪店最后一天21日为止，所有时段的预约名额已全部售罄。

设置在Coco Crush快闪店入口处的艺术装置。李敏知记者供图

Coco Crush是法国奢侈品牌香奈儿的珠宝系列之一。该系列于2015年首次亮相，主打产品包括戒指、手镯（手链）、项链、耳环等，菱格纹图案是这一系列的标志。Coco Crush上市还不到10年，目前已成为代表香奈儿珠宝的核心系列。其中被称为“Coco Ring”的戒指是最具代表性的单品。

一楼入口处陈列的Coco Crush系列产品。李敏芝记者供图

Coco Crush系列在韩国消费者中真正打响知名度，是从2020年开始。新冠疫情大流行期间，受报复性消费影响，消费者对包袋、服装等奢侈时装以及奢侈珠宝的关注度大幅提升。当时的代表产品Coco Crush戒指因经常由有“人间香奈儿”之称的Jennie佩戴，而获得“Jennie戒指”的爱称，并引发爆发式的人气。

其结果是，2020年香奈儿珠宝部门的销售额较前一年增长了约5倍（400%）。在韩国市场凭借珠宝取得亮眼销售成绩的香奈儿，随后任命Jennie为Coco Crush系列代言人，正式展开集中营销。最近，Coco Crush的新产品也首先在韩国发布。本次公开的新产品包括在刻有菱格纹图案的戒指和手镯上密镶钻石的高端Coco Crush系列，以及可以单只购买的菱格纹耳环。

“花1000万韩元也要来回购”……连Jennie和SHINee都爱上的这款戒指 [奢华世界]

随着“同款单品多只叠戴”的潮流逐渐固化，Coco Crush也成为拉动香奈儿销售的“功臣”。香奈儿的营销方式正是引导消费者进行重复购买。以戒指为例，产品分为3种颜色（米色金、黄金、白金）和3种尺寸（迷你、小号、大号），鼓励消费者通过不同颜色和尺寸的搭配，将多枚戒指分别佩戴在不同手指或双手上。

这种戒指佩戴方式经常出现在艺人和网红的社交媒体上，由此形成了“Coco Crush单品多只叠戴更有型”的消费趋势。耳环和手镯亦是如此，一只耳朵佩戴两只耳环，手镯则常见两三只同时佩戴在双腕上。该系列在性别上也没有限制，最近，男团SHINee为纪念出道16周年，各自根据个人喜好叠戴多枚Crush戒指，引发关注。

如果双手一共佩戴三枚Coco Ring，价格就会轻松突破1000万韩元。比如在左手食指佩戴一枚大号米色金戒指（605万韩元），右手佩戴一枚小号白金戒指（450万韩元）和一枚迷你号黄金戒指（237万韩元），按照官网标价合计为1292万韩元。

手镯方面，迷你号的手镯也常见白金款（783万韩元）与米色金款（746万韩元），或与黄金款（731万韩元）一起叠戴，若购买两只，价格就超过1500万韩元。

门店员工也会主动建议顾客购买并搭配两件以上的产品。在快闪店内遇到的一名店员表示：“（以戒指为例）顾客一开始通常只买一枚迷你号戒指，但结果往往是买了一枚之后还会再来购买”，“以婚戒用途购买Coco Crush的顾客，因希望像时尚戒指一样叠戴不同尺寸，追加购买的情况很多”。

随着消费者对Coco Crush产品的关注度提高，在二手奢侈品平台上的交易也十分活跃。根据二手奢侈品平台Gugus的数据，在其线上珠宝馆中，最受欢迎的戒指产品正是香奈儿的“Coco Crush”。按人气点击顺序排列的前20款产品中，有8款是Coco Crush戒指。这意味着，相比传统高端珠宝品牌梵克雅宝的“Perlée”“Alhambra”、宝格丽的“Serpenti”、尚美的“Bee My Love”、达米阿尼的“Luce”，消费者更偏好“Coco Crush”。Coco Crush系列自2015年才开始推出，历史相较其他奢侈珠宝产品更短，但目前已被视为香奈儿珠宝的象征。