“奢侈品的底气”……继爱马仕、香奈儿、古驰之后 连路易威登也开启多轮涨价
年末年初涨价惯例被打破
路易威登2日上调产品价格4%至6%
路易威登从本月2日起突击将主要产品价格上调了4%至6%。奢侈品牌过去通常在年初、年末或婚礼旺季等时点，一年上调价格一次，但最近频繁进行所谓“N次涨价”，不断抬价。
此次涨价后，路易威登Carryall PM Monogram从340万韩元区间涨至360万韩元区间；Pochette Metis East West Monogram从380万韩元区间涨至410万韩元区间，上调约6%。NeoNoe BB Monogram、Marelle Epi、Diane Monogram等产品价格也上涨了2%至5%。
这是路易威登继今年2月之后，时隔5个月再次涨价。NeoNoe BB的价格从原先的258万韩元，今年2月涨至274万韩元，此次又涨到290万韩元。两次上调，仅今年一年价格就上涨了约11%。
原本被认为只在年初涨价一次的爱马仕和劳力士，今年也进行了两轮涨价。爱马仕在今年1月上调了产品价格后，上月又提高了Garden Party手袋价格。Garden Party帆布款（30号）的价格从320万韩元涨至400万韩元。1月主要是上调鞋履价格，而上月则只提高了部分手袋品类的价格。
劳力士过去也都是每年年初只涨价一次，但今年1月和6月两次提价。1月价格先上涨约8%，上月又再次上调约5%。有分析认为，此举与金价上涨有关。
此前，爱马仕已在今年1月上调了Royal Loafer、Oran等部分鞋履产品价格，上月又提高了Garden Party手袋价格。香奈儿则在今年1月上调珠宝，2月上调美妆，3月上调手袋产品价格。去年进行了四次涨价的古驰，上月也将Ophidia Medium GG托特包等部分手袋提价5%至8%。
流通业界认为，奢侈品牌按产品线、按单品拆分进行“N次涨价”的趋势将更加明显。比如，1月先上调鞋履和珠宝的价格，几个月后再提高化妆品、手袋、香水等价格；或是在手袋中先围绕销量较高的“常青款”率先涨价，之后再扩大到其他产品线。
流通业界一位相关人士表示：“在涨价前先刺激消费者购买欲的奢侈品牌行为，应视为一种营销”，“由于对奢侈品的需求依然坚挺，这种态势还将持续下去”。
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
