“蛋糕花4万韩元买高档的，化妆品却去大创买”……独特的MZ消费行为
“野心型消费者”增多致消费两极化
对“价值消费”积极出手…其余领域极端节省
在高物价时代，年轻消费者的“消费两极化”现象愈发明显。对于能够体现个人品味和价值观的消费，他们愿意支付高昂费用，而在购买不具备这些属性的商品时，则表现出极端节约的行为。
根据22日金融监督院电子公示系统DART资料，IICombined去年按合并基准计算的销售额为6083亿韩元，营业利润为1511亿韩元。与前一年销售额4100亿韩元、营业利润674亿韩元相比，分别增长48%、124%。IICombined成立于2011年2月，旗下运营Gentle Monster、Tamburins、Nudake三大品牌。Gentle Monster主营太阳镜和眼镜，Tamburins主营化妆品和香水，Nudake则是甜品品牌。
这些品牌的特点是独创的概念和较高的价格区间。Gentle Monster的代表款“Dada 01”售价为34万韩元，凭借独特的粗框设计获得人气。Tamburins香水以50毫升规格为基准，价格约14万韩元，与海外奢侈香水品牌价格相当。Nudake的代表菜单“PEAK Peak”（在墨鱼汁酥皮中央加入抹茶奶油的形式）蛋糕，即便售价高达4.2万韩元，也经常早早售罄。
这些品牌走红的背景之一，是它们提供了进行体验式消费的空间。IICombined目前在首尔江南区狎鸥亭洞运营一处名为“House Dosan”的未来零售空间，Gentle Monster、Tamburins和Nudake均入驻其中。为最大化消费者的品牌体验，公司在门店内安装大型艺术作品，或开设旗舰店，营造“潮酷”的氛围。
相反，也有企业瞄准在高物价时代追求“性价比”的消费者，继续保持高增长势头。大创凭借性价比战略，在高物价时期销售额仍持续增长。Asung Daiso 2023年的销售额为3.4604万亿韩元，营业利润为2617亿韩元，较2022年分别增长17.5%、9.4%。
大创早期的商品结构以生活用品为主，零食、露营用品、兴趣用品等是核心品类。但最近，大创瞄准预算有限的年轻消费者，与美妆品牌展开合作，扩大大创专供美妆产品的阵容，逐步在美妆市场站稳脚跟。
便利店行业则在“午餐通胀”（Lunch+Inflation）时期，通过强化简餐和低价自有品牌产品来吸引消费者。随着上班族午餐负担加重，寻找廉价一餐的消费者增多，便利店通过增加“高性价比午餐”产品来应对。BGF Retail运营的便利店CU，其简餐销售额在2022年和2023年分别同比增长16.4%、26.1%，今年1至4月也同比上升32.8%。
这种消费两极化现象，与重视价值消费的“Ambisumer”倾向消费者不断增加有关。Ambisumer一词由意为双重性的“Ambivalent”和意为消费者的“Consumer”组合而成，指同时消费高价产品和低价产品的消费者。
近期，KB金融控股公司经营研究所在《双面消费者Ambisumer的消费形态》报告中表示：“一种流行影响整个社会的情况正逐渐消失，在细分品类中，仅在少数人之间流行的各种小趋势影响力不断扩大，个人所重视的价值正在影响其消费决策”，并解释称：“重视价值的Ambisumer所呈现的消费两极化现象今后也将持续下去。”
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