价格翻10倍还偷盗…保温杯、鞋子、钥匙扣，MZ连这些都要装饰[青春报告]

在年轻人之间，继装饰鞋子、手账之后，用各种方式装饰随行杯的所谓“装杯”（텀꾸的意译，下同）正受到关注。这原本是源自美国的流行文化，近期在视频博主和网红的带动下成为话题，在韩国国内也逐渐走红。有分析指出，这类定制文化与重视个性和时尚感的年轻一代特性密切相关。

一名TikTok用户正在展示装饰随行杯的过程。TikTok供图

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“装杯”风潮的起点品牌是Stanley。Stanley是1913年成立的露营用品制造商，尤其是其推出的随行杯在韩国内外都颇受欢迎。去年，一段内容为“在被火灾烧成废铁的车辆中发现仍装有冰块的Stanley随行杯”的视频在TikTok上爆红，带动Stanley在4年间销售额增长逾10倍。在美国加利福尼亚州，还曾发生一名女性盗走多达65个Stanley随行杯后逃逸的案件。

美国青少年为了防止好不容易买到的Stanley随行杯掉漆，开始给杯身套上保护套或贴上贴纸，这可以视为“装杯”的开端。此外，与其拿着和别人一模一样的成品随行杯，不如按自己喜好进行个性化定制、展现自我，这种欲望不断增强，使得在社交媒体上“装饰Stanley”的风潮迅速扩散。目前韩国国内也接连推出与随行杯相关的产品，如随行杯手柄背带、吸管塞、钥匙扣等。

最近购入Stanley吸管塞的上班族Kim Giwon（28岁）表示：“以前没装吸管塞时，总担心灰尘会掉进随行杯里，装上之后灰尘进不去，感觉更卫生，很满意。并且只靠一个小小的塞子，就有了装饰随行杯的感觉，好像变成了和别人不一样的产品，我很喜欢。”

一位拥有35万订阅者的YouTuber也在题为“装饰Stanley”的视频中表示：“在Temu上用‘随行杯配件’、‘Stanley配件’等关键词搜索，会出现各种各样的商品”，并介绍了Stanley专用收纳包、Stanley零食碗、硅胶吸管盖等。

图片来源 TikTok

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图片由Ably提供

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早在“装杯”之前，装饰手账（“装手账”）、装饰手机（“装手机”）、装饰鞋子（“装鞋子”）等就已成为热门话题。“装鞋子”是指通过珍珠装饰、串珠、带蕾丝的鞋带等各种辅料来装点鞋子。随着这一趋势走红，相关商品的销售额也随之上升。线上时尚平台Ably表示，今年4月运动鞋鞋带商品交易额同比增长95%。将钥匙扣挂在运动鞋鞋带上进行装饰的“鞋子钥匙扣”，自今年以来销量快速增加，4月交易额较前一个月激增近50倍（4890%）。

凭借穿着舒适而通过口碑走红的“Crocs”也借助“装鞋子”潮流在20至30多岁人群中大受欢迎。Crocs是一种鞋面有多个孔洞的凉鞋，可在孔洞上插入名为“Jibbitz Charm”的配件，根据个人喜好进行装饰。

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这种“什么都要装”（“别的也要装”的意合）文化，被认为是重视个性表达的年轻一代特性与高物价现象叠加下出现的结果。MZ世代重视多样化体验，并积极展示自己的个性，因此相比其他世代，他们更渴望对大规模生产的成品进行装饰和改造，将其变成只属于自己的物品。此外，在高物价时代，与其重新购买新物件，不如在有划痕的地方贴上贴纸进行修补，同时也借此表达自己的个性，这同样可以视为一种消费与自我表达方式。

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