直播电商市场增长…Cafe24笑得最开心的原因

Cafe24在公布今年第一季度业绩后，股价正式开启反弹行情。通过一季度业绩，Cafe24证明了其正在有效控制成本。随着直播电商市场增长，有观点认为Cafe24的营业收入将快速提升。

据金融投资业界4日消息，Cafe24股价较上月8日收盘价上涨了42.5%。

此前，Cafe24于本月8日公布了今年第一季度业绩。按合并基准计算，一季度实现营业收入669亿韩元，营业利润22亿韩元。与去年同期相比，销售额增长1.6%，营业利润由亏转盈。业绩公布后，汝矣岛国内券商圈关注到Cafe24提升了盈利能力。

Shinhan Investment & Securities研究员Kim Aram表示：“Cafe24通过处置5家海外子公司并对总部人力进行再配置等方式，专注于削减固定成本”，“其在一季度业绩中证明了成本效率化的努力”。他补充称：“随着成本效率化工作进入收尾阶段，今年人工成本在单季250亿韩元左右的水平上不会大幅增加。”

Cafe24一方面利用人工智能（AI）技术削减人力成本，另一方面也在提高生产率。通过向中小商工人（SME）等自营商城经营者提供基于生成式AI的服务，Cafe24有望扩大自身生态系统。Hana Securities研究员Lee Junho分析称：“公司正积极将AI技术导入内部业务流程”，“同时也在扩大利用AI的客户服务”。他补充说：“具有代表性的有AI内容生成平台Ruitn、AI时尚搭配平台Stylebot等”，“通过引入AI服务，强化了相对缺乏资本和人力的中小商工人的竞争力。”

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Cafe24的规模扩张也被认为具有可能性。Mirae Asset Securities研究员Lim Heeseok表示：“预计韩国国内直播电商市场将从去年3万亿韩元增长至2026年的10万亿韩元，年均增幅有望达到50%”，“YouTube Shopping在韩国国内的交易额（GMV）将从明年开始正式进入增长轨道。”他还称：“韩国国内电子商务市场中，直播电商渗透率将从去年的1.3%上升至2026年的3.4%”，“直播电商市场将由Naver和YouTube形成寡头垄断格局。”随着主要品牌不仅在电视，还在视频平台上拓展销售渠道，直播电商的增长速度正在加快。随着智能手机普及率提高，YouTube用户的月均停留时间从2014年的200分钟增加到去年的1600分钟。这也是Google试图将YouTube培育为电商平台的原因。包括视频在内的内容创作者可以在YouTube上便捷地推荐和宣传产品。

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Mirae Asset Securities推算，Cafe24在2028年的YouTube Shopping交易额将达到5万亿韩元。在假设佣金率为0.8%的情况下，营业收入有望增加至400亿韩元。预计在对YouTube联动服务保持近乎独占的地位的同时实现增长。其还预计，Cafe24的营业利润到2028年将实现年均51%的增长。

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