“平价版香奈儿”口碑爆火致售罄潮…这次轮到服装登场

以价格低廉且品质优良的美妆产品掀起“断货风波”的生活用品连锁店大创，如今又瞄准初夏炎热天气，推出超低价功能性凉感服饰，引发关注。

据流通业界29日消息，阿成大创近日推出了凉感服饰“EASY COOL”。在利用凉感材质带来舒适穿着体验的基础上，又新增“超凉感”产品，构建了包括超凉感服饰、凉感服饰、网眼服饰在内共30余种商品的产品线。

Daiso推出的时尚品牌 Easycool 的凉感服饰产品 [照片=Asung Daiso提供]

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EASY COOL是去年夏天在部分门店一度卖到断货、深受消费者欢迎的产品。

大创相关负责人表示：“由于炎热天气提前到来，越来越多顾客在寻找轻便又舒适的服饰，我们计划今后持续推出多样的服饰用品。”

大创凉感服饰的定价均在5000韩元以内，价格亲民。EASY COOL网眼U领短袖T恤和凉感背心售价为3000韩元，网眼无痕文胸为5000韩元。相比之下，竞争品牌的凉感T恤价格往往超过10万韩元，更凸显出大创的超低价策略。

大创通过统一价格销售的“薄利多销”策略，着力压缩包装和营销等成本。

截至去年年底，大创销售的服饰类目商品数量同比增长约180%，相关销售额则同比增长约160%。

此次大创推出的凉感材质服饰，也是今年时尚业界关注的重点单品之一。此类产品采用布面布满细小孔洞的功能性高弹面料，以聚酯纤维、尼龙等合成纤维制成，并通过较为松散的织法，使面料呈现如同网状般的小孔结构，具有面料本身轻盈、透气性佳、利于排汗的特点。

随着凉感服饰走红，各大快速时尚品牌也纷纷进入相关市场。优衣库的“AIRism”、TOPTEN的“Cool Air”、SPAO的“Cool Tech”等凉感服饰产品，已在夏季成为热销单品。

另一方面，全国约1500家门店、日均接待顾客100万人的大创，凭借时尚与美妆业务，不断保持稳健增长。以2021年为基准，大创销售额从2兆6050亿韩元增至去年的3兆4600亿韩元。

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今年大创的目标是将销售额提升至4兆韩元区间。在以超低价为武器的Ali和Temu等中国电子商务企业加紧攻占韩国市场、引发超低价市场或将出现格局变化的担忧之际，大创计划通过持续扩张线下门店，来减少与电商企业的正面冲突。

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