The Hyundai推出现代实验室培育钻石品牌“Earnest Seoul”快闪店

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实验室培育钻石（以下简称实验室钻石）珠宝品牌 Honest Seoul 宣布，将自5月27日起在 The Hyundai Seoul 一层举办为期一周的快闪店。

由曾负责 “Gentle Monster” 品牌塑造的创意总监 Moon Seora 创立的 Honest Seoul，主打“日常可作为时尚单品佩戴的当代高级珠宝”。Honest Seoul 通过打破以往令年轻一代难以亲近的高级珠宝刻板印象，以富有感性的品牌形象获得了 MZ 世代的青睐。

Honest Seoul 表示，以 MZ 世代中的千禧一代、30多岁女性为中心，实验室钻石市场正在快速增长。以 2024 年为基准，其购买客户中有三分之一为30多岁女性，该年龄层的网站访问流量也较上一季度增长了约3倍。

Honest Seoul 代表 Choi Jieun 称：“在海外，实验室钻石已经从年轻群体开始受到关注”，“包括 Pandora、Swarovski、TAG Heuer 在内的奢侈品牌也纷纷推出运用实验室钻石的产品。”她还表示：“按未镶嵌裸石为基准，实验室钻石的价格仅为天然钻石的十分之一左右，并且不涉及天然钻石产业中长期被提出的环境破坏及侵犯人权问题，能够满足追求理性且富有意义消费的 MZ 世代需求。尤其是刚刚步入婚姻市场的90后，相比选择天然钻石，更倾向于选择实验室钻石，并把预算用在提升克拉数上，这一趋势尤为明显。”

围绕实验室钻石展开的 Honest Seoul The Hyundai 快闪店，将通过多种体验区锁定 MZ 世代。“1克拉体验区”可以让顾客亲自试戴1克拉戒指，“天然 VS 实验室”互动区则用于对比天然钻石与实验室钻石，现场还设置了多种体验项目，并将打造出一个可按顾客期望的克拉大小和设计，集中欣赏多款实验室钻石产品的空间。

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另一方面，实验室钻石是以天然钻石种子（seed）为基础，在人工重现与钻石在自然界中生长时相似的环境中培育而成的钻石。Honest Seoul 解释称：“如果说天然钻石是自然形成的冰柱，那么实验室钻石就可以比喻为在冷冻室中冻成的方冰。由于在物理、化学性质上与天然钻石完全相同，实验室钻石同样被归类为钻石。”

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