Netflix广告套餐“运行顺利”，订阅用户突破4000万

by Kim Jinyeong

Published 16 May.2024 15:16(KST)

同比增8倍、较年初翻番
“低廉订阅费与积极内容投资成成功要因”
拿下WWE与NFL转播权拓展广告市场

全球在线视频平台（OTT）Netflix的广告版套餐与此前的担忧相反，正顺利推进。业内认为，与竞争对手相比更低的订阅费以及积极的内容投资起到了顺风助推作用。

据美国有线电视新闻网财经频道（CNBC）15日（当地时间）报道，Netflix当天表示，其广告版套餐（ad-supported tier）的全球月活跃用户（MAU）已突破4000万名。与1年前（500万名）相比增加了8倍，约为今年1月公布的MAU（2300万名）的2倍。

图片来源 AFP联合通讯社提供

Netflix当天还发布了将广告版套餐作为新收益来源的相关战略。公司计划终止此前为实现广告版套餐而与微软（Microsoft）开展的技术合作，转而开发自有广告平台。此外，公司以2025年在全球范围内推出为目标，将从今年年底开始，与Google Display & Video 360等企业一道在加拿大启动广告平台技术测试。

CNBC将Netflix广告版套餐的成功秘诀归结为相较竞争对手更低的订阅费以及积极的内容投资等因素。以美国为基准，Netflix广告版套餐价格为6.99美元，低于竞争OTT平台“Max”（9.99美元）和“Disney+”（7.99美元）。目前全球Netflix订阅用户总数为2.7亿名，在开通广告版套餐的国家中，有40%的订阅用户正在使用该套餐。

为扩大广告市场，Netflix也正进军体育转播业务。Netflix当天宣布，自今年起将在未来3年里于圣诞节期间转播美国最受欢迎的体育项目——美国职业橄榄球大联盟（NFL）比赛。尽管具体合同条件尚未公开，但彭博通讯社推测，Netflix为每场比赛支付的费用将低于1.5亿美元（约1900亿韩元）。此前，Netflix还拿下了世界摔角娱乐公司（WWE）节目《RAW》的独家转播权。

在Netflix形成这种“独走”格局的背景下，后发平台则通过合纵连横展开应对。本月8日，CNBC报道称，华特迪士尼公司与华纳兄弟探索公司将在流媒体业务领域携手推出捆绑套餐。订阅该捆绑套餐的用户将能够同时观看Disney+、Hulu和Max的全部内容。此前，迪士尼、华纳兄弟、ESPN和福克斯已宣布，将于今年秋季共同推出体育流媒体服务。