韩国化妆品“复活”的信号已经打响

今年第一季度，主要化妆品企业录得亮眼业绩。作为原始设备制造与原始设计制造（OEM·ODM）企业的韩国科玛（KOLMAR KOREA）和科丝美诗（COSMAX），随着国内外销售均衡增长，双双刷新了季度最高业绩纪录。去年因中国消费低迷而交出“欠佳成绩单”的爱茉莉太平洋和LG生活健康，则通过利润增长释放出反弹信号。

据流通业界13日消息，OEM·ODM化妆品公司科丝美诗与韩国科玛在第一季度创下了历史最高季度销售额。销售额大幅提升的同时，营业利润增幅达到三位数。当天发布业绩的科丝美诗第一季度实现销售额5268亿韩元、营业利润455亿韩元，同比增加30.6%、229%。此前公布业绩的韩国科玛实现销售额5748亿韩元、营业利润324亿韩元，同期分别增长18%、169%。

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推动化妆品制造企业业绩增长的是中小独立品牌。科丝美诗与韩国科玛超过90%的整体销售额来自为独立品牌产品提供自主开发生产的ODM业务。随着消费者不再购买大型化妆品公司产品，而是转而选择在Olive Young等多品牌集合店（MBS）购买独立品牌产品，化妆品制造企业的业绩也随之水涨船高。

随着对“K-Beauty”的关注度扩大，外国游客主动寻找独立品牌，也对业绩产生了积极影响。根据Olive Young的数据，今年以来截至本月5日，外国人占比较高的全球旅游商圈门店60家的外国游客累计销售额大增221%。

受此带动，科丝美诗在韩国国内市场实现销售额3514亿韩元、营业利润301亿韩元，同比增加30%、130%。科丝美诗相关负责人表示：“来自访韩外国人的销售额有所增加”，“间接出口和直接出口表现良好，推动了业绩增长。”韩国科玛销售额2478亿韩元、营业利润228亿韩元，同期分别增长23%、69%。

今后备受期待的业绩改善部分在于海外市场。制造企业正通过其在海外设立的法人强化当地销售，一季度业绩也开始好转。科丝美诗在中国市场实现28%的销售增长率，在美国（43%）、印尼（26%）、泰国（88%）的销售额也有所增加。4家法人的营业利润为129亿韩元，较上年同期的13亿韩元同比暴增877%。

韩国科玛在中国无锡法人实现营业利润18亿韩元，销售额和营业利润同比分别增长5%、212%。韩国科玛相关负责人表示：“主要客户公司扩大了产品线，新客户也明显增多”，“随着防晒霜产品进入旺季，订单量有望进一步增加。”

去年因中国市场低迷而经历困难时期的LG生活健康和爱茉莉太平洋，成功实现了盈利能力改善。爱茉莉太平洋第一季度录得营业利润726亿韩元，同比增长13%；LG生活健康化妆品部门实现销售额7409亿韩元、营业利润631亿韩元，较一年前分别增长5.6%、3.1%。营业利润时隔10个季度重新转为正值。

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爱茉莉太平洋在韩国国内凭借“雪花秀”和“赫拉”丰富产品线而受益。“兰芝”和“艾诗缇拉”在多品牌集合店（MBS）的销售额有所增加。LG生活健康则在中国线上市场充分受益于“后”品牌重塑带来的效应，将中国化妆品销售额提升了9%。自去年8月启动“琰玉&天气丹”系列的更新以来，今年第一季度又推出了秘贴和拱辰享的更新产品。公司方面表示，以第一季度末天猫和抖音渠道为基准的品牌指标，较去年8月底实现了三位数增长率。

两家公司未来业绩中值得重点关注的部分同样是海外市场。爱茉莉太平洋正以美国市场为中心，集中扩大销售额。公司在第一季度美国市场获得的营业利润为878亿韩元，同比增加40%。其将兰芝（唇部品类）和Innisfree（防晒品类）作为主打品牌，同时在奢侈品市场加大对雪花秀的营销力度。

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对于LG生活健康而言，如何将“后”品牌重塑后在中国线上市场获得的关注度扩展至免税店和线下渠道，已变得尤为重要。LG生活健康相关负责人表示：“我们正以高成长渠道——抖音为中心，扩大网红资源池，加强合作”，“并在百货商店扩大试用活动、为贵宾客户开设美妆课堂以及提供水疗服务。”

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