即将迎来百年，奥斯卡怎么回事？“启动募款活动”

主办美国电影艺术与科学学院奖（奥斯卡奖）颁奖典礼的美国电影艺术与科学学院（AMPAS）将在即将到来的2028年颁奖典礼百周年之际，以“Academy100”为名发起募款活动。

据法新社等媒体本月10日（当地时间）报道，AMPAS近日启动了规模达5亿美元（约6862亿韩元）的募款活动。由于颁奖典礼转播费占学院收益的大部分，而全球范围内颁奖典礼的收视人数正大幅下滑。

今年3月10日举行的奥斯卡金像奖颁奖典礼 图片来源 Academy Awards脸书截图, 韩联社提供

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学院首席执行官（CEO）Bill Kramer在声明中强调：“学院即将迎来第二个百年，我们希望继续成为国际电影界卓越的引领者”，“和所有健康的组织一样，学院也需要多元且可持续的支持基础。”他解释称，此次募款活动旨在实现学院财政来源多样化，履行扶持电影产业和新一代电影创作者的职责，并持续举办年度颁奖典礼。

奥斯卡颁奖典礼长期以来一直由美国广播公司（ABC）负责转播，但据悉转播权合同已接近到期。学院方面表示，赞助人目前已捐赠超过目标金额五分之一的1亿美元（约1372亿韩元）。市场调研机构Statista指出，奥斯卡颁奖典礼的全球电视观众人数已从2014年的4400万下降至今年的1950万。

自1929年5月16日首次举行颁奖礼以来，奥斯卡金像奖以前年在美国上映的本土影片及在美国上映的外国影片为评选对象。目前，学院拥有约1万名在电影界享有声望的国内外人士会员，是全球最具影响力的电影机构。2020年，导演Bong Joonho执导的《寄生虫》作为首部入围奥斯卡的韩国电影，获得最佳影片、最佳导演、最佳国际长片和最佳原创剧本奖。随后在2021年，演员Youn Yuhjung凭借《米纳里》获得最佳女配角奖。

奥斯卡奖还以“仅是入围候选名单就能获得价值约2亿韩元的丰厚礼品”而闻名。这些礼品并非由学院直接提供，而是由位于洛杉矶的营销公司Distinctive Assets策划。礼品包的内容每年根据赞助品牌而变化，主要包括豪华旅行券、美容治疗券、贵金属、化妆品、食品等，有时还会包含成人用品。礼品包的平均市值约在10万至15万美元（约1.3亿至2亿韩元）之间。

在今年3月举行的“第96届奥斯卡颁奖典礼”上，入围者获得了价值18万美元（约2.3亿韩元）的礼品包。Distinctive Assets方面表示：“今年的礼品由70多家企业的产品构成，包括中小企业、少数族裔品牌、女性创业者企业以及回馈社会的企业”，“希望这些企业能够借此获得更多关注。”据悉，这些企业不仅免费提供入选礼品的产品，还需额外支付约4000美元的手续费。

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今年的礼品包括可供最多10人使用的一价全包式瑞士豪华度假村住宿券、位于加利福尼亚的豪华疗愈度假村7日使用券、加勒比海圣巴泰勒米岛私人别墅3日使用券，以及为宠物准备的礼品、高档厨房家电、餐具、龙舌兰酒、护肤套装、无麸质饼干、无糖软糖等多种产品。

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