“花70万韩元也值”——香味效果堪比名牌包 [奢华世界]
小众香水在百货店实现两位数增长
价廉却有奢侈品效果
奢侈品牌齐齐上调香水价格
在人类“五感”中，最强烈的刺激来自嗅觉。相比用眼睛看、用耳朵听、用嘴巴品尝、用手触摸，气味带来的刺激要更强烈、更深刻。这也意味着，相比用名牌包、名表、名牌钱包来彰显自己，用香味可以更有力地表达自我。近期“小众香水”风潮的原因也在于此。小众香水追求的是在大众香水中难以找到的全新且复杂的香气。
几年前，小众香水还主要在一小部分想要“只属于自己气味”的消费者之间流行。但现在情况已大为不同。由于价格高昂，它被称为“奢侈品香水”，堂而皇之进驻百货公司核心位置。大型时尚企业为了把全新的小众香水品牌引入国内，正展开激烈竞争。
据流通行业12日消息，今年1月至4月，主要百货公司的小众香水销售额增幅全部达到两位数，呈现强劲增长势头。现代百货店销售额同比增长30.8%，新世界百货店则录得10%区间的增长率。去年年底在仁川国际机场第一航站楼开设香水专门馆“Perfume Atelier”的新世界免税店表示，仅过去3个月的香水销售额就同比增长了41%。
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小众香水多半不是单调直白的香味，而是拥有复杂而深邃的气息。这是重视个性的年轻消费者选择小众香水的最大原因。随着追求“别人没有的味道”的倾向愈发明显，人们的关注也从“Diptyque”“Le Labo（雅诗兰黛）”“Byredo”“Jo Malone London（雅诗兰黛）”，进一步扩展到Tom Ford、Maison Francis Kurkdjian（路威酩轩）、Creed（开云集团）、Kilian（雅诗兰黛）、Acqua di Parma（路威酩轩）、Frederic Malle等更多小众香水品牌。31岁的Song某表示，自己甚至会亲自前往工坊制作香水，“各品牌已经很有名的香水，我反而不太想用了。别人问‘这是什么香水？’时那种快感，让我不断去寻找新的小众香水。”
能以相对低廉的成本享受奢侈品效应，也是小众香水的魅力之一。小众香水被视为“小奢侈”的代表。“小奢侈”指的是通过并非人人都能购买的产品，所获得的个性化体验。也就是说，用不到50万韩元的价格，就能获得类似佩戴价值数百万、上千万韩元的名牌包或名表的效果。市场规模正逐年扩大。根据全球市场调研机构Statista的数据，全球高端香水市场自2021年以来以年均约8%的速度增长，预计到2025年将扩张至182亿美元规模。
与大型香水品牌相比，小众香水的定价更高，这是因为它们使用品牌独有的原料。不同品牌还会根据产品中香料含量多少，即所谓“香精浓度”，形成价格差异。香精浓度越高，留香时间越长，价格也越高。价格较贵的Parfum香水，香精浓度为15%至30%，香味可持续约7小时。虽因品牌不同而价格差距较大，但以70~100毫升规格为基准，售价多在20万至30万韩元之间，贵的可达70万韩元区间。这一价格大约是普通多品牌集合店（Multi Brand Shop）所售大众香水价格的4至10倍。
近期小众香水价格呈现陡峭的上涨趋势。即便在经济低迷时期，小众香水需求仍然爆发式增长，促使全球奢侈品企业纷纷上调价格。持有Gucci的法国开云集团旗下品牌“Creed”据悉将于下月平均提价10%区间。路易威登酩悦轩尼诗集团（LVMH）旗下的“Maison Francis Kurkdjian”在本月初已将主要产品价格上调5%至10%。美国高端美妆品牌Tom Ford也在第一季度小幅上调了部分产品线的价格。Tom Ford的代表香水“Rose Prick（100毫升）”目前价格处于70万韩元后段区间。
为了抓住小众香水消费者，百货公司正不断扩大香水品牌的入驻数量。根据新世界百货的数据，全体百货门店中的小众香水专柜在2019年仅有36个，2022年增至69个，目前已扩大到78个。
独家竞争同样激烈。现代百货店正独家销售阿根廷香水“Fueguia 1833”和“Parfums de Marly”。时尚公司之间围绕海外小众香水品牌的代理权展开了激烈争夺。负责在国内流通Diptyque和Byredo的新世界国际，已通过引进“Courrèges”“Memo Paris”“Santa Maria Novella”等品牌扩充香水产品组合；LF则在去年年底首次将法国品牌“Sora Dora”引入国内。一位流通业界相关人士表示：“随着新的小众香水品牌不断走到台前，市场对小众香水的关注持续升温。香水不像名牌包那样只买一个，而是会购买多款轮流使用，因此未来需求还有进一步增长的空间。”
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