[银发族趋势]日益增多的脱发烦恼

Published 09 May.2024 06:10(KST)

Updated 09 May.2024 07:11(KST)

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曾几何时，网上流传过一句玩笑话：落叶纷纷的季节，人们连带着也开始担心自己的头发。由于换季的影响，春天也一样，所以相关广告此起彼伏。晚上洗头更好、要像按摩一样轻拍头皮、用黄牛角梳子效果显著等，各种“处方”五花八门。还有人豪言壮语称，人类史上最伟大的新发明品将会是生发药。最近八十多岁的演员 Jeon Wonju 在名为“吴恩英咨询所”的节目中出镜，把自己的头发当作自豪的资本来谈，因为脱发是老年群体的一大烦恼。如今在青年层之间，这种烦恼也在不断扩散。我在网上搜索了江南站一带的信息，仅以头皮去角质、头部水疗、预防脱发、头发烦恼等关键词检索，就有超过五十家店铺被搜索出来，从专业头皮沙龙到普通美发店的附加服务一应俱全。上一届总统大选候选人竞选阵营中，还曾讨论把“减轻一千万脱发人士药费负担”、将脱发治疗药物纳入医疗保险报销作为竞选承诺。

虽然在选举中这个数字有所夸大，但实际上脱发人群确实在逐年增加。根据健康保险审查评价院的数据，脱发症是指本应有毛发的部位没有毛发的一种状态，一般是指头皮上的终毛（粗而黑的头发）脱落。平均每天固定脱落50～70根头发属于正常现象，但如果每天掉发超过100根，就可能存在问题。从2018年到2022年约5年间，享受健康保险报销的病理性脱发患者每年约有25万人，诊疗费用接近2000亿韩元。患者数量还在持续增加。至于不在医保报销范围内、由衰老或遗传因素导致的脱发相关用品和护理服务，其经济规模也高达约4万亿韩元（据Market Link估算）。就诊最多的年龄段是40多岁人群（22.5%），男性占比为55.4%。

原本被视作中年和中老年群体烦恼的脱发，如今从备战升学考试的学生到老年人都在扩散。现代社会中的身心压力、免疫系统异常、营养不良、分娩等因素，导致头发变细、发际线后移、发量减少的情况愈发常见。老年一代随着预期寿命和社会活动期延长，也希望能更长久地保持年轻的外貌。因此，从年轻人到老年人都开始关注并进入脱发市场。以往老年一代主要依赖防脱洗发水、涂抹型药剂（米诺地尔）等相对简单的方法，如今则趋于细分和专业化。从头皮安瓶、护发精华或发用爽肤水等化妆品类产品，到“啤酒酵母”等营养补充剂，再到专业头皮护理店，消费者可以根据需要和喜好选择的方式大大增多，价格区间也千差万别。

与此同时，晨间电视、广播节目中也经常出现帮助解决脱发烦恼的专家。针对老年群体，介绍预防或防止脱发的营养补充剂和食物信息。家庭医学科专家会说明大豆提取物、各种酶的功效，并结合国内外研究介绍哪些生活习惯有助于拥有浓密的头发。在老年人专门频道上，还有让人联想到家庭购物频道的节目，由美发师出镜，展示如何通过局部假发来打扮造型。就像我们常见的彩妆前后对比、涂抹祛皱面霜前后的对比一样，节目中会戏剧性地呈现服用防脱营养剂之后、佩戴假发之后的变化。我出差去日本时，曾在老年专门百货店乘坐专用电梯到达指定楼层，一出电梯口就是假发卖场。从局部假发到全头假发，从烫发造型到染发造型，种类繁多，让人颇感新奇。此外，电视购物中大约只需18万韩元就能购买一顶女性全头假发，看来在韩国也正走向大众化。

以塔谷公园为代表的钟路一带拥有丰富的老年人设施，最近“脱发药圣地，钟路5街”这一内容被多家媒体和多种形式再加工，广为流传。其要点在于：药品和处方费便宜是这里受欢迎的原因，50后60后与20多岁30多岁一代都在为脱发所苦，脱发作为疾病需要国家层面的支持。不仅如此，号称可以进行头皮护理的店铺也在与日俱增。从备考生到上班族，顾客群体十分多样，其中女性老年人是主要顾客。如果在社交媒体上以“头部水疗”为关键词搜索相关词条，会出现专业美发沙龙、头皮护理等内容；在视频网站上，与舒适休息相关的影像或背景音乐也作为热门搜索词获得数百万次播放。

定制假发公司High-Mo 因起用演员 Lee Deokhwa 出演“拜托啦~”广告而广为人知。该公司通过“发量充足风格带来自信”系列活动宣称，通过遮盖脱发带来的外在改变和造型，可以赋予顾客自信。老年潮流中的外貌打理正逐渐演变为展现个人喜好的多元形式，但浓密健康的头发不仅属于爱美的范畴，也与心理层面息息相关。美国已有获得食品药品监督管理局（FDA）批准的脱发药物问世，日本和欧洲也在这一领域投入大量研究资金并积极开发新产品。还有一些机构利用尖端科学技术测量并分析每个人不同的头型和头皮状态，让人对这一领域的未来发展充满期待。