[误判经济]儿童节礼物，“障眼法”折扣要当心

by Kim Jinsun

Published 05 May.2024 08:00(KST)

Updated 05 May.2024 21:31(KST)

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看似打了折，其实是按原价买的

编者按本以为是在进行能获得更好结果的聪明经济活动，结果却往往是南辕北辙。若被企业营销所蒙蔽，或一时只看到眼前小利而做出错误判断，最终受到损失的还是消费者。本文将梳理日常生活中因错误判断对象而把事情搞砸的种种“南辕北辙”式经济行为。

37岁的Kim Yumin在准备儿童节礼物时简直不敢相信自己的眼睛，因为短短几天之间玩具价格就涨上去了。她在妈妈群社区翻看帖子时，很容易就发现有人发布内容称：“儿童节越临近，玩具价格就越上涨，提前准备才是明智之举。”

虽然Homeplus、Coupang、Musinsa Kids等流通企业为抓住“家庭月”的销售旺季，正在在线下门店和线上平台开展各种折扣活动，但也存在以儿童节“打折”为名，先把初始售价标得很高的情况，消费者在购买时必须多加留意。

标价随意，只打“折扣”旗号的销售渠道

认为线上一定比线下门店便宜，这种想法是错误的。线上渠道往往会把初始售价定得比线下门店更高，再叠加较高的折扣率。

以Naver搜索结果为准，某线上销售渠道将标价为8万韩元的“Catch! Tiniping”手办，打出85%折扣，以1万1900韩元的价格销售。另一家线上销售渠道则将同一产品的初始售价标为3万4000韩元，标称62%折扣后，以1万2900韩元的价格销售。

相反，线下门店乐天玛特则将同一产品的初始售价标为1万1900韩元，再打折以9500韩元销售。在线上以“打了62%折扣、1万2900韩元”购买该产品的消费者，很容易误以为自己捡了便宜，但实际上与线下门店相比，并没有真正买得更便宜。由于线上、线下各销售渠道的初始售价和折扣率不同，消费者必须通过搜索进行比较。

不断变化的价格标示成“问题”

图片来源 Naver Cafe 截图

一位妈妈群社区会员表示，自己购买乐高后，事后却收到因产品售罄而取消订单的通知。她再次打算购买时打开线上销售页面，发现几天之内价格已经上涨。原本6万多韩元就能买到的产品，最后以7万200韩元（定价8万200韩元）才买到。她抱着试一试的心态，两天后又打开了销售页面，发现自己购买的产品价格已经涨到8万3700韩元（定价9万3700韩元）。也就是说，仅仅两天时间，定价就上涨了1万多韩元，打折后的销售金额也随之水涨船高。