反以色列抵制运动重创星巴克…出现“业绩爆雷”

全球连锁咖啡品牌星巴克正遭遇“反以色列抵制运动”的正面冲击。

星巴克于当地时间30日表示，今年第一季度实现销售额85.6亿美元（约11.8727万亿韩元），每股净收益0.68美元。

这一业绩较去年同期减少约2%，也低于市场调研机构伦敦证券交易所集团统计的91.3亿美元预期。企业公布业绩逊于预期并对股价造成冲击的现象，被称为“业绩冲击（earning shock）”，星巴克本次便录得这一情况。星巴克季度销售额出现下滑，是自新冠疫情时期的2020年以来首次。

净利润也仅为7.724亿美元，远低于华尔街预期的9.083亿美元。对此，星巴克将2024财年销售额增速预期从原先的7%至10%下调至5%以下，并预计净利润也将仅与去年持平。

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同店销售额也较一年前下降4%，不及原本预计的增长1%。在最大市场美国，同店销售额下降3%，在中国市场则下降11%。

首席财务官 Rachel Ruggeri 表示：“由于天气比往年更寒冷，门店访客减少，再叠加中东地区冲突等因素，本季度业绩受到冲击。”当天在纽约证券交易所常规交易中上涨0.18%的星巴克股价，在业绩公布后的盘后交易中则暴跌12%。不过星巴克预计，从第四季度起业绩将有所改善。

这被认为与巴勒斯坦加沙地带战争长期化，正在威胁肯德基、必胜客等美国连锁品牌在亚洲地区的招商引资业务有关。在印度尼西亚、马来西亚等穆斯林人口密集地区，针对美国产品的抵制行动正在展开。经营肯德基的 QSR Brands 近日已在马来西亚暂时关闭了108家门店。

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尤其是在星巴克创始人 Howard Schultz 具有以色列血统这一事实被广泛知晓后，星巴克长期以来被视为犹太民族主义“锡安主义（Zionism）”企业。尽管星巴克多次澄清这是误解，但在本次战争中，关于其支持以色列、向以色列政府和以色列军队提供资金的说法不断扩散，使其成为抵制运动的主要目标。

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