[我的人]掌握制药企业千亿俱乐部钥匙的化妆品…负责Dongkook制药美妆的是“我”
⑦东国制药美容事业部商品企划部
Lee Hyunjin 部门长，负责 Centellian24 企划
“Madeca Cream，花整整2年才开发完成”
“强调真诚……人体适用试验至关重要”
以在2025年实现销售额1000亿元为目标
以伤口药膏“Madecassol”和牙龈药“Insa-dol”广为人知的东国制药，如今以名为“Centellian24”的药妆（药店化妆品）品牌为先锋，完成了向国内综合美妆企业的转型。记者采访了全面负责Centellian24品牌从产品企划、开发到上市等全盘业务的东国制药美容事业部门商品企划部部长 Lee Hyunjin。
Lee部长27日在接受《亚洲经济》采访时，谈及“Madeca Cream”时格外频繁地使用了“真诚”一词。她表示：“Centellian24作为国内药妆领域的领先品牌，一直在真诚地企划、开发产品，并为向消费者呈现与之相符的快速而确切的功效而不断努力。”
Centellian24是一个主打高浓度提取主要用于Madecassol中的积雪草叶成分TECA（积雪草提取物）的化妆品开发与上市的品牌。该品牌于2015年首次推出“Madeca Cream”，开拓了国内药妆市场。上市首年就实现了160亿韩元的销售额，截至上月底，累计销售额已达4900亿韩元。
Madeca Cream的成功，成为提升Centellian24品牌在东国制药内部存在感的决定性契机。Centellian24的销售额在2015年之前仅占东国制药整体销售额的6%左右，此后每年保持超过两倍的增幅，如今已占到26%。随之，化妆品商品企划部也顺势晋升为公司内部名副其实的“现金牛”。
Lee部长强调称：“消费者会根据自己在意的肌肤困扰来购买化妆品，此时仅凭产品或品牌诞生背后的故事来促成购买是有局限性的。既然我们身处的是一个只有在化妆品本身功效效果方面经过彻底验证并具备专业性才能存活的时代，那么为消费者的肌肤烦恼提供真诚的解决方案就尤为重要。”
她同时透露：“产品企划是从消费者的肌肤烦恼出发的，一款产品从无到有，通常需要2年以上的时间。”
她接着表示：“我们基于按肤质类型、年龄、性别细分的多样化肌肤烦恼，依托差异化的成分和技术诀窍，致力于开发能够快速、安全且确切地进行护理的产品。在这一过程中会进行多次测试，最终开发出的产品还会通过人体适用试验来验证其效果。”
Madeca Cream的巨大成功，为东国制药向美容仪器等居家美容业务的扩张奠定了基础。东国制药去年通过“Madeca Prime”切入居家美容仪器市场，今年第一季度推出高价位产品线，第二季度又分别上市新品，在美容仪器市场同样展现出强烈存在感。
在去年创下7310亿韩元历史最高销售纪录的基础上，东国制药顺势发力，将在2025年实现销售额1万亿韩元作为目标。
“在美妆市场中，无数化妆品品牌不断诞生又消失。要在瞬息万变的美妆潮流中让像‘Madeca Cream’这样的单一产品在长时间里持续受到喜爱，是非常罕见且艰难的事。归根结底，我认为，守护一个能够被消费者选中并长久运营下去的品牌，就是我们商品企划部的重要职责。”
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