Starfield“对决”……乐天Mall水原店焕新打造“美食天堂”

by Lee Myeonghwan

Published 25 Apr.2024 10:21(KST)

69家门店焕新升级…以美食与生活方式为核心
推出占地1500坪、设有110个座位的“Dining Avenue”
10家门店为流通业界首次入驻

乐天Mall表示，自水原店启动分阶段翻新以来，本次将展开史上最大规模的焕新工程。25日亮相的大规模改造，考虑到水原商圈年轻家庭客层较多，重点扩大餐饮（F&B）店铺与家居生活商品群。

在此次翻新中，乐天Mall水原店将包括高端美食广场在内，共新开69家店铺。以去年10月开始的翻新工程为基准，这是按店铺数量计算的最大规模。乐天Mall水原店计划在今年内完成按商品区域分阶段进行的翻新，被视为是在与附近的Starfield水原竞争中加快升级步伐。

Dining Avenue，定位“高端美食广场”…流通业界首进店铺也有10家

乐天Mall水原店“Dining Avenue”的全景。乐天百货提供

首先，3层“Dining Avenue”作为复合购物中心中首个高端餐饮空间，重点在于为顾客提供“美食策展”。占地约1500坪（约1100个座位）的Dining Avenue被打造为广场型空间，并设置了▲露台区▲广场区▲家庭区等特色分区。乐天百货强调，在设计、色彩等室内装潢方面也采用了欧式风格设计。

Dining Avenue根据包括水原站、大学街在内的商圈顾客的喜好，在全部26家餐饮（F&B）店铺中，将超过80%、即22家打造成水原地区首店。包括▲Smile刀切面（刀切面）▲虎洞（韩牛大肠火锅）▲Jeonghee（融合韩餐）▲Shikikatsu（炸猪排）▲Sorot（韩式锅饭）▲Edison by Dan（休闲意大利餐厅）等在内的10家店铺，更是首次进驻流通业界。

顾客便利性也得到提升。一方面实行由专职员工将餐食送至顾客餐桌的“桌边送餐服务”，另一方面还可通过乐天百货应用程序使用排队叫号服务。此外，还首次引入了可一目了然掌握美食广场各分区拥挤度的数字标牌系统。

瞄准“宅家布置族”的家居策展…家庭型店铺同步扩充

乐天Mall“Dining Avenue”的“露台区”。乐天百货提供

为顺应家居装饰潮流，将进一步强化“家居策展”店铺。根据乐天百货的数据，今年一季度所有门店的生活方式商品群销售额同比增长在10%以上。加之水原一带大型公寓小区不断建成，围绕家居风格搭配的关注度和需求也在持续上升。

在焕新的生活方式商品群中，将以“高端”为基础推出多样商品。首先，将地下一层LG电子门店扩容至约80坪规模。LG电子的高端家电产品“Objet Collection”陈列数量将增加一倍，并单独运营移动及露营专用产品“Stanbyme Collection”的展示区域。

英国生活方式精选店“The Conran Shop”将开设快闪店。除销售Conran自有品牌（PB）商品外，还将销售独家礼品商品及联名商品等。除此之外，还将同步推出“Louis Poulsen”、“Fritz Hansen”等北欧照明品牌门店。

为满足年轻家庭占比较高的水原商圈需求，“家庭型策展”空间也将扩大。根据乐天Mall水原店统计，携子女一同来访的家庭顾客比例估计在20%左右。首先，将开设作为社会公益一环运营的“Rejoice心理咨询所”第5家门店，以年轻宝妈为目标客群，在原有心理咨询基础上首次引入游戏治疗室。5层将推出占地300坪的室内运动主题乐园“Bounce”。水原店的Bounce同时设置了蹦床区和探险区，让幼儿和成人都能尽情玩乐。

乐天Mall翻新效果“可观”…运动商品群两个月销售翻倍

水原店上述分阶段翻新的效果正体现在业绩上。引进Nike Rise、Adidas Beacon等品牌门店的运动商品群，在焕新后约2个月内的销售额较去年同期增长逾2倍（100%以上）。以体验和高端为主题进行改造的儿童及高尔夫商品群，顾客人均购买金额较翻新前提升了50%以上。上月作为百货商店首家亮相的Musinsa Standard门店，在开业仅2周就吸引了10万人到访；New Balance旗舰店则在开业一个月内跃升为全国销售第一的门店。

Kim Sihwan乐天Mall水原店店长表示：“水原店正以超越传统购物中心的客户体验创新为重点推进翻新”，“在家庭月5月到来之前，通过引入高端美食广场等大幅升级的水原店租户组合，将为顾客带来耳目一新的乐趣。”

另一方面，乐天Mall水原店为纪念本次焕新，将开展迎宾促销活动。除根据各商品群购买金额赠送礼券的活动外，还将举办精灵宝可梦快闪店、Chanel Beauty彩妆秀等体验活动。