“3000韩元香奈儿唇膏”也被抢空…大创称“下一款爆款，请排队等候”
去年推出19款化妆品新品 今年仅8款上市
VT“Riddle Shot”、Son&Park“Color Balm”成爆款
今年一季度化妆品部门销售增长率达150%
主打“性价比”的生活用品专营店大创正迅速崛起为化妆品销售渠道，入驻的大众美妆品牌接连不断。“5000韩元”以下的大创化妆品通过YouTube、Instagram、博客等社交媒体口碑传播，销量火爆到引发缺货风波。
据大创24日消息，今年以来截至本月，在大创门店推出新品的化妆品品牌共有8家。考虑到去年在大创仅有19款新品上市，可以看出今年以更快的速度推出新产品。
大创在2021年化妆品产品仅4款，短短3年多时间便迅速扩充产品线。目前入驻大创的化妆品品牌达34个，产品数量约310款。
今年推出新品的品牌包括Able C&C旗下的“Apieu”、Gounsesang Cosmetic的“Lab It”、Son&Park、Enel Cosmetics的“IPKN&”、Twinklepop、BTTC等。Apieu今年将领域拓展至彩妆产品。直到去年，Apieu仍以专为敏感肌和色斑肌设计的基础护肤品“茶树系列”为主，该系列自上市8个月以来售出33万件。
Gounsesang Cosmetic是以“Dr.G”品牌而广为人知的公司。Lab It是面向低龄客群、以护肤品为主力的新品牌，并将大创作为首个流通渠道。由于还在考虑进军海外市场，为了快速掌握年轻顾客的反应，判断入驻大创渠道十分合适。
延续去年VT“Riddle Shot”热潮的产品也已登场，便是Son&Park的“Artie Spread Color Balm”。该产品自上月开始销售后，首批供货量在两周内即告售罄。这款售价3000韩元的产品，与奢侈品牌香奈儿售价6.3万韩元的“Lip and Cheek Balm”呈现出相似的显色效果，因此被称为“平价香奈儿”。作为“神级性价比单品”口碑扩散后，产品一上架便迅速售罄。在Twitter等各类社交媒体上，VT Riddle Shot和Son&Park的Color Balm都被列为“就算去了门店也不一定能见到实物的产品”。
“爆款产品”接连出现，带动美妆部门销售额快速增长。今年第一季度（1~3月）化妆品部门销售额同比大增150%。大创最贵的化妆品价格为5000韩元，对手头预算有限的MZ世代（千禧一代+Z世代）极具吸引力。追求性价比的理性消费者也在不断扩大在大创的产品购买体验。
受此影响，化妆品行业中积极考虑入驻大创的企业也在增加。一位美妆业内人士表示：“过去普遍认为入驻大创可能会对品牌形象产生负面影响，”“VT通过入驻大创取得巨大成功，似乎起到了很大刺激作用。”事实上，VT的Riddle Shot在大创因“断货单品”口碑走红后，还进军了家庭购物频道CJ Onstyle。过去6个月间，公司股价上涨了23%。
随着化妆品产品走红，大创整体销售额也呈现激增趋势。以2021年为基准，大创销售额从2.605万亿韩元增长至去年的3.46万亿韩元。流通业界预计，今年大创在化妆品和时尚领域集中发力后，年销售额有望突破4万亿韩元。
大创去年的营业利润为2600亿韩元，较两年前（2840亿韩元）略有缩减。由于积极扩张业务导致人工成本大幅增加，从而推高了销售管理费用。
大创计划加快引进新化妆品品牌的步伐。大创相关负责人表示：“我们将备齐更多样化的产品，以满足广大顾客的需求”，并称“今后不仅是美妆领域，在时尚领域也会多元化产品线。”
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