渗入日常生活的运动服…时尚业的“摇钱树”——主动运动装
Topten“Balance”去年年营收突破100亿
舒适服装需求旺盛，徒步跑步等兴趣扩大助推
E-Land、Hansae实业等拓展至运动休闲服饰领域
时尚业界正以可同时作为运动服与日常服穿着的“运动休闲服”为增长跳板。自新冠疫情大流行之后，舒适服装的需求增加，使运动休闲服市场迅速扩大，再加上MZ世代（千禧一代+Z世代）在登山、跑步、网球等兴趣爱好上大方消费。
据新星通商22日消息，SPA品牌Topten的运动休闲服线“Balance”去年实现销售额1000亿韩元。Balance是Topten面向喜欢瑜伽、跑步、登山、健身、普拉提等积极生活方式消费者推出的代表性产品线。Topten此前只是零星推出部分运动休闲单品，2021年正式打造“Balance”产品线，全面进军运动休闲服市场。当年Topten通过Balance实现117亿韩元销售额，短短两年多时间，年销售额突破1000亿韩元，成长为“巨型品牌”级别。
得益于快速增长，Balance在Topten内部的销售占比也水涨船高。以2022年为准，Balance在Topten销售中所占比重在9%左右，去年扩大至11%。Topten方面相关人士表示：“不仅在面料开发上发力，我们还拥有可自主生产产品的工厂，因此能够推出具备价格竞争力的运动休闲服”，并称“今年将在线下百货商店、购物中心等再新增20家门店，总数扩大到60家”。
运动休闲服是既可在登山、跑步等运动时穿着，也能在日常生活中穿的服装。过去服装多按日常服与运动休闲两大品类分别推出，但经历新冠疫情后，两者界限被打破。
运动休闲市场的代表企业Andar和Xexymix过去主要推出打底裤、网球装、高尔夫装等运动服产品，但从数年前起便将产品线扩展至运动休闲服。随着产品领域拓宽，两家公司业绩均呈现明显改善，去年双双突破2000亿韩元销售额。时尚业界相关人士分析称：“就鞋类而言，如今也推出了许多既能日常穿着的登山鞋”，“随着以运动休闲服为中心的销售额不断放大，原本生产日常服的企业也开始在产品中加入功能性元素，推出运动休闲服”。
实际上，E-Land的SPA品牌SPAO今年年初推出运动休闲产品，目前正测试顾客反应。现阶段仅在网上商城和部分门店销售。由于仍处于在战略性集中资源之前对运动休闲产品进行测试的阶段，打底裤、裤装、上衣等产品类别数量并不多。公司方面表示，年轻顾客反馈不俗，因此将继续追加测试。
服装委托加工生产（OEM）、制造商设计生产（ODM）企业韩世实业也在谋求进军运动休闲服市场。其主力市场为美国，生产基地设在邻近地区危地马拉。目标是实现从化学纤维到面料开发的垂直一体化。目前正在生产的产品是美国最大体育用品流通企业Dick’s Sporting Goods旗下女性运动休闲品牌“Calia”的产品。韩世实业相关人士表示：“今年1月在技术设计师部门内新设了运动休闲服专门团队，计划积极扩大相关业务。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
