[现场]韩国人都不知道的“K-Beauty”热门地？…取代明洞崛起的东大门

本月16日下午，在首尔中区新堂洞时装街遇到的日本游客白石未来（23岁）一边晃动装满化妆品的购物袋，一边如此表示。她此次安排了2晚3天的韩国旅行，据称一到仁川机场就直奔这里而来。她展示的智能手机屏幕上，截取着一段标题为“24小时购物天堂东大门”的YouTube视频。

当晚，位于东大门站与新堂站之间的新堂洞时装街，在晚上9点过后的深夜时段，仍然因手提购物袋的外国游客而灯火通明。一辆厢式车停在路边后，大批中国和日本游客鱼贯而出。四下张望片刻后，他们齐刷刷地走向化妆品店。十多分钟后，这些人双手拎着装满化妆品和蜂蜜黄油味杏仁零食的购物袋走出店门。

16日晚上9点，外国游客在首尔中区新堂洞时尚街的一家化妆品店内购物。图片由记者沈成娥提供

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近期，随着廉价化妆品店入驻新堂洞时装街，东大门一带在外国游客之间迅速崛起，成为可与明洞比肩的化妆品购物胜地。因为这里的店铺以比连锁药妆店更低的价格销售化妆品，在社交媒体上通过口碑传播开来。

在谷歌搜索趋势中，东大门的人气也展露无遗。从2022年起的近两年间，在日本谷歌上，“东大门”在最常被搜索的韩国旅游地中位列第4。日本人通过各类网站搜索东大门的次数也比两年前增加了1100%。

在TikTok、YouTube和X（原推特）等平台上，大量出现了“到韩国旅游时，一定要去这片区域里以最便宜著称的A店逛逛”的视频和帖子。以TikTok为例，自去年年中起的6个月间，围绕A店的短视频内容就上传了50多条，这些内容共获得约4000个代表“推荐”之意的“红心”。

TikTok和YouTube上已上传多段介绍新堂洞时尚街内化妆品店的视频。 [照片由YouTube、TikTok画面截图提供]

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当天记者实地探访的A店，以低廉价格销售着连锁药妆店在售产品以及平时不易见到的各类品牌化妆品。在Olive Young和品牌官方网站分别以4万9900韩元和1万9200韩元销售的R公司精华安瓶和D公司眼影，在这里则可分别以2万8900韩元和1万4000韩元购得。不仅有化妆品，深受日本游客欢迎的咖啡三合一速溶粉和各类零食也陈列在货架上，整体氛围颇似一家低价连锁药妆店。

这种形态的低价店，以很短的间隔聚集了五六家，在新堂洞时装街内部形成了一个小型购物区。店铺附近甚至还有小型兑换点，中国和日本游客频繁进出兑换货币后，又返回店内购物，这一景象十分醒目。

16日 在新堂洞时尚街的一家兑换所 内 游客正在进行货币兑换。图片由记者 Lee Jieun 提供

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在店内遇到的名古屋籍日本游客Takahashi Tatsuo（51岁）表示：“这家店的魅力首先就在于价格便宜。看YouTube时，很多人推荐先在东大门附近订酒店，然后走访这些廉价化妆品店的路线，我就照着一样的路线来试试。据说是最近很火的观光线路。”

也有游客对“明明比普通连锁药妆店更便宜，却几乎见不到韩国人来光顾”这一点感到好奇。记者在当天两个小时的走访中，几乎没有看到韩国顾客。在日本谷歌上，用日语搜索东大门及这一带店铺名称时，“为什么东大门化妆品店里没有韩国人”等内容也会作为关联搜索词出现。

16日，在新堂洞时尚街遇到的一名日本游客举起标注热门景点的旅游地图展示给镜头。[照片由记者 Lee Jieun 提供]

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来自千叶县、与朋友一同来韩的游客Minegishi（46岁）表示：“在日本，这条街真的很有名，不知道为什么一个韩国人都看不到。价格合适、商品又多，逛起来很有趣，但竟然没有一个韩国顾客。”她对此表示不解。

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新堂洞时装街一位店铺相关人士称：“因为（店铺）通过批发方式大量进货，所以才能以低价销售化妆品。一直以来主要面向外国人营业，并不向韩国人销售化妆品，因此本国消费者可能对这家店并不熟悉。”

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