“被韩国抢走竞争力”……业绩低迷下，日本化妆品业转做饮料

有分析指出，日本代表性化妆品巨头如资生堂、FANCL等，近期将目光转向“口服维生素”等健康功能食品市场，背后原因之一是韩国化妆品竞争力增强所带来的影响。

20日，《日本经济新闻》（日经）称，日本大型化妆品企业正放弃过去专注于化妆品制造的模式，转而进军内服美容市场，并将战略调整的理由归结为“由于韩国化妆品在日本国内大受欢迎，本国化妆品品牌的存在感有所减弱”。

近期，日本化妆品企业资生堂推出了通过摄取来实现美容效果的内服美容品牌“资生堂 Beauty Wellness”。其与以蔬菜果汁闻名的日本食品企业Kagome合作推出饮料“Rutina”，并与制药公司Tsumura合作推出保健品“Tun Bote”。Rutina的概念是基于早晚生物节律不同的特点，主打每天饮用2次，使肌肤恢复生机。资生堂宣传称，借助长期研究蔬菜的Kagome的技术诀窍，配合草莓、菠萝、β-胡萝卜素等美容成分是其一大特点。Tun Bote则是结合汉方医学研发的药片型营养剂，考虑到“胃不好会长痘”等案例，从汉方角度改善五脏六腑状态，从而改善肌肤。

资生堂旗下内在美品牌“资生堂 Beauty Wellness”推出的“RUTINA”。 图片由资生堂 Beauty Wellness提供

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从产品研究到上市的全部流程都与其他公司进行合作，这是资生堂首次尝试。尤其是资生堂首席执行官（CEO）Uotani Masahiko的意志十分坚定，由他亲自向Kagome和Tsumura提出建议并进行谈判。

资生堂推出内服美容品牌，是为了寻找突破疲软业绩的出路。资生堂去年的净利润为217亿日元（1947亿韩元），同比减少36%；销售额为9730亿日元（8兆7323亿韩元），同比下降9%。目前，资生堂正通过产品线结构调整，将产品种类削减20%，以此作为对策之一。

资生堂内服美容品牌“Shiseido Beauty Wellness”的产品“Tune Beaute”。其重点强调添加了韩方成分。图片由 Shiseido Beauty Wellness 提供

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以眼影等彩妆产品闻名的FANCL，也通过“切断卡路里”的健康功能食品“Calorie Meet”来获取新顾客群体，并与麒麟控股合作开发茶饮等产品。以护肤品牌“DUO”闻名的Premier Anti-Aging公司，去年接连推出通过维生素C实现美白效果的“Shinto”，以及针对体脂肪的“X”产品。男性化妆品公司Bulk Homme也自去年11月下旬起，开始销售为有睡眠障碍人群设计的睡前饮用蛋白饮品。

日经分析称，日本大型化妆品企业业绩不振的背景，是韩国化妆品品牌竞争力的增强。根据日本进口化妆品协会的数据，2022年韩国化妆品进口额为775亿日元（6953亿韩元），首次超过约30年来一直位居首位的法国，登上榜首。2023年进口额进一步增加至959亿日元（8604亿韩元），是新冠疫情前的2.5倍。

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日本购物网站乐天正在销售的韩国化妆品。（图片由乐天提供）

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日经指出，“在K‑pop、韩流电视剧和电影的人气带动下，韩国品牌彩妆及护肤产品在日本备受欢迎”，“甚至几年前主要顾客群还是Z世代，如今已扩散至30多岁、40多岁人群，这并非昙花一现，而是正在真正站稳脚跟的趋势”。报道接着称，“随着日本化妆品品牌的存在感减弱，业内正寻求在仍具成长空间的健康功能食品市场寻找新的出路”。

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