借“职业棒球效应”提速冲刺500万用户的TVING

本土在线流媒体服务（OTT）平台Tving与当初的担忧不同，正明显享受职业棒球转播权带来的效果。自从拿下职业棒球新媒体转播权后，其活跃用户数和订阅用户数迅速增长，正对OTT“头号玩家”Netflix发起强劲追赶。

9日据Tving运营方CJ ENM透露，Tving在3月最后一周的OTT应用程序（App）日均活跃用户（DAU）为183万人，同比去年同期（123万人）增长逾34%。与Netflix（252万人）之间的差距也由去年的181万人缩小至69万人。

订阅用户数也在增加。CJ ENM方面表示：“今年第一季度新增付费订阅用户数较上一季度增加了50%”，“在职业棒球转播以及原创内容热播的带动下，获取新订阅用户的势头明显增强。”

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Tving增长的头号功臣无疑是职业棒球转播。从上月9日开始播出职业棒球热身赛至19日为止的11天内，Tving的总使用时长为2112万小时，较前一周增加7%，在国内OTT中录得最长观看时长。

曾有观点认为，Tving坚持职业棒球内容付费会引发棒球迷反感，难以有效带动订阅用户增长，但事实证明这只是杞人忧天。CJ ENM相关人士解释称：“在传出获得职业棒球转播权的消息后，观看时长和订阅人数都出现扩张迹象”，“尤其是在今年2月的观看时长指标上，我们已超越Netflix，当时Tving的人均观看时长为520分钟，比Netflix（422分钟）高出近80分钟。”

Tving上月在国内OTT运营商中率先推出了月费5500韩元的广告型套餐（AVOD），最多可同时两台设备登录，折算下来人均只需约2700~2800韩元，就能一个月看完职业棒球全部比赛。

按照这一趋势，今年实现500万订阅用户这一目标也不成问题。以今年第一季度末为基准，Tving付费订阅用户约为430万人。公司方面表示：“如果联赛排名争夺进入白热化阶段，同时Tving内容继续热播，顺利实现500万订阅用户的目标问题不大。”

证券业预计，CJ ENM第一季度销售额将同比增长6.8%，达到1.0139万亿韩元；营业利润则有望扭亏为盈，达到197亿韩元。

媒体使用行为正向以OTT为中心转变，这一点也被视为利好。广播通信委员会在《2023年广播媒介使用行为调查》结果中指出，我国国民的OTT使用率为77%。其中20多岁人群（97.8%）和10多岁人群（97.6%）的使用率接近100%，这表明OTT已经成为全民通用的观看平台。

信息通信政策研究院（KISDI）在2022年《OTT报告》中调查发现，在OTT用户中，仅使用1个平台的用户仅占39.3%，使用2个及以上OTT平台的订阅用户则高达60.7%。

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业内人士分析称：“随着OTT订阅费上调带来的经济负担加重，‘全球剧集看Netflix’、‘本土节目及职业棒球看Tving’的双强格局正日益稳固。”

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