强化IP、锁定海外玩家之心……开设快闪店的游戏公司
“外国游客参观快闪店表现出浓厚兴趣”
现有用户使用度与忠诚度提升…期待吸引更多海外用户
在游戏公司之间，快闪店正像一种流行趋势般迅速扩散。通过快闪店强化知识产权（IP），既能提高现有用户的忠诚度，也能争取吸引海外用户的流入。
Netmarble的内容营销子公司MNB将运营“Kungya Restaurants”快闪店至下月16日。Netmarble期待通过此次快闪店的运营，吸引外国用户流入。Netmarble相关负责人表示：“通过快闪店可以将到访者转化为IP粉丝，因此对实际IP强化起到相当大的作用”，“可以看到原本对Netmarble IP并不熟悉的外国访客，在韩国举办的快闪店中前来参观并产生兴趣的情况。”
此次快闪店在Kakao Friends弘大旗舰店举行，将销售11种与Kungya Restaurants相关的周边商品，还设置了再现游戏场景的拍照区等。Kungya Restaurants是利用Netmarble人气IP“Kungya”打造的品牌，正获得MZ世代等年轻群体的青睐。
快闪店一直被用作增加用户与游戏IP之间接触点的手段。通过展示与IP相关的产品，不仅向现有用户，也向普通大众进行宣传并销售产品。Netmarble在去年11月也曾在首尔松坡区蚕室乐天世界商城开设“Kungya Restaurants心愿商店”快闪店。在快闪店开放的10天里，共有8万名访客到场，展出了包括周边在内的100余种产品。Neowiz则在本月7日前运营了其服务游戏“猫咪与汤”与“MoFun Café”合作的快闪店，Nexon则在去年12月与现代石油银行、Peaches合作，在位于首尔的直营汉南洞加油站开设了利用“跑跑卡丁车”IP打造的“PARTS Oilbank”。
海外对韩国本土IP和角色的关注度也在上升。根据韩国内容振兴院发布的《2023海外市场韩国游戏用户调查》显示，去年在越南使用韩国游戏的442名用户中，有10.9%表示因为喜欢背景或角色而享受韩国个人电脑及网络游戏，这一比例仅次于“因为对游戏感兴趣（11.5%）”，位居第二。德国方面，“因为对游戏感兴趣（14.3%）”之后，回答“因为喜欢背景及角色而享受韩国游戏”的比例为13.6%。
包括中国在内的海外游戏公司也通过开设快闪店，集中发力广告宣传。具有代表性的是，中国游戏公司HoYoverse正在举办自家游戏《崩坏：星穹铁道》相关快闪店“下一站，三星江南——费娜科尼梦想商店”，活动持续到本月10日。现场再现了游戏中的背景，并销售手办等多种周边商品。
业界相关人士表示：“快闪店在用户运营和IP强化这两个层面都具有重要意义，通过IP推出多样周边和内容的‘一源多用’业务，对游戏公司而言也是极具吸引力的选项”，“在韩国开设的快闪店，虽然外国人的占比可能不会高于本国人，但也可以期待对喜爱该IP的外国人产生宣传效果。”
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