和Sana一起参观冰箱的《一日七》…背后原来是“这家公司”

“邀请明星作为嘉宾，参观他们的冰箱，一起做饭聊天。”这是由海军特种部队（UDT）出身的油管博主兼艺人 Dex（本名 Kim Jinyoung）主持的 YouTube 内容《Dex的冰箱访谈》的介绍。

自去年2月起，由 Dex 单独担任主持人的这一季播谈话节目，邀请了演员 Shin Sekyung、偶像组合 TWICE 成员 Sana、漫画家兼艺人 Kian84 等名人，每一期都录得100万至200万次的高点击量。尤其是去年9月21日公开的 TWICE Sana 出演篇，截至本月7日，播放量已达951万次。

Twice成员 Sana 参与出演的YouTube频道“一一七”的节目“Dex的冷采访”。图片来源 YouTube频道“一一七”截图提供

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尽管这是一个人气极高的内容，但很多人并不清楚制作该内容的 YouTube 频道“일일칠”究竟是什么。该频道拥有32.8万订阅者和587个视频，在频道简介中只写着“正在完成美食单品图鉴。一边吃好吃的，一边看好吃的吧”，并无更多说明。不过仔细一看，可以看到“企划/制作：Kurly”的字样。这个频道是因凌晨配送而闻名的电商企业“Kurly”于2021年11月开设的。实际上，“일일칠”这一频道名也取自其自家凌晨配送服务——晚上11点前下单，早上7点前送达。

随着《Dex的冰箱访谈》人气飙升，“일일칠”频道在推出第1、2季后，正在筹备第3季。此外，还制作了由创下最高播放量的 TWICE Sana 担任特别主持的番外篇《Sana的特别冰箱访谈》，并邀请了（G）I-DLE 成员 Miyeon 做客。除此之外，该频道还制作了由艺人 Park Myungsoo 主持的《请你吃一顿饭》，以及科学类油管博主“轨道”制作的《轨道的 Interstell-ar：用科学寻找食物中的知识》等内容，使频道总播放量突破4.48亿次。由此可见，流通平台企业正在以一种“隐身”的方式进行营销。

YouTube频道“Moneygraphy”的“B主流经济学”。图片来源 YouTube频道“Moneygraphy”截图

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金融科技企业 Viva Republica（Toss）也采取了类似的举措。该公司开设的 YouTube 频道“Moneygraphy”打出“取向、文化、潮流、经济”的旗号。拥有22万订阅者的这个频道中，最受欢迎的栏目是《B次主流经济学：消费文化深挖谈话秀》。这一内容以“次文化背后的经济故事”为主题，由被称为“财务发烧友”的年轻会计师 Lee Jaeyong 主持。栏目中围绕女团、耐克球鞋转售、游戏公司、任天堂、咖啡、高球等年轻人喜爱的多种话题，叠加经济学视角，单条视频最高播放量超过50万次。尤其是几支人气视频，例如探讨最美味的低价咖啡品牌、播放量达63万次的《韩国咖啡馆市场格局总整理》；与法国籍艺人 Fabien 一起拍摄、播放量达54万次的《韩国面包价格为何是法国的3倍？》；以及邀请葡萄酒专家做客、播放量51万次的《好喝的葡萄酒现在就该囤？》等。金融科技企业正在制作关于葡萄酒和面包经济学的内容。

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“일일칠”和“Moneygraphy”并不直接凸显企业品牌，而是通过年轻人喜爱的内容，悄然在大众心中播下营销的种子。这种营销方式被称为内容营销，其背后蕴含着“提前锁定未来潜在客户”的布局。实际上，Market Kurly 的主要客户群是30至40岁人群，而“일일칠”的主要观众为20多岁年轻人，“Moneygraphy”的订阅者中也有超过80%被称为 MZ 世代。与设定业绩目标并以达成为导向的效果营销不同，内容营销并不会立刻显现成效。但随着时间推移，开展内容营销的企业可以享受到品牌认知改善、价值传达、客户忠诚度提升等多重效果，因此，越来越多企业开始关注这类“时间越久越显光芒”的内容营销。

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