韩国菲利普莫里斯大举部署“专职”团队…销售爆火却把社会公益抛在脑后
去年营业利润1057亿…同比增长31.1%
借市场增长势头 “IQOS ILUMA” 市占率上升
业绩向好却缩减捐款…社会贡献乏力
据悉，韩国菲利普莫里斯受加热不燃烧电子烟市场的增长势头以及“IQOS ILUMA”的热销带动，去年营业利润提高了30%以上。但有意见指出，尽管业绩大幅改善，其捐赠金额反而缩减，对韩国社会公益的贡献度偏低。
根据5日金融监督院电子公告系统资料显示，去年韩国菲利普莫里斯的营业利润为1057亿韩元，比一年前（806亿韩元）增加31.1%。同期销售额为7905亿韩元，较前一年（6868亿韩元）增长15.1%，当期净利润也达到891亿韩元，同比大增96.6%。
分析认为，韩国菲利普莫里斯业绩改善主要由IQOS ILUMA所带动。此前，韩国菲利普莫里斯于2022年10月时隔3年推出加热不燃烧电子烟新产品IQOS ILUMA及其专用烟弹“TEREA”。随后在去年2月又推出一体型产品“IQOS ILUMA ONE”，并在7月和11月先后推出限量版产品“IQOS ILUMA WE Edition”和“IQOS ILUMA Stardrift”，专注于扩充产品线。由于自2017年“IQOS”上市以来一直保持的国内加热不燃烧烟草市场头把交椅在2022年第一季度时隔5年被KT&G夺走，因此急需一张扭转局面的牌。
虽然未能凭借IQOS ILUMA夺回第一的位置，但成功实现市场份额回升，从而取得了业绩改善的成果。根据菲利普莫里斯国际公司（PMI）资料，去年韩国菲利普莫里斯的TEREA和“Heets”等加热不燃烧电子烟烟弹（HTU）在韩国国内的市场份额为7.1%，较前一年同期（6.2%）上升0.9个百分点。这一涨幅是整个烟草市场份额增幅（0.3个百分点）的3倍，意味着加热不燃烧电子烟正主导整体份额的上升。HTU的出货量也达到51亿支，较前一年（45亿支）增加13.1%，与同期从94亿支减少到89亿支的传统卷烟形成鲜明对比。
去年韩国菲利普莫里斯的销售额，是自IQOS于2017年6月上市并在2018年开始正式放量销售以来（2018年为8706亿韩元）的最高水平。营业利润突破1000亿韩元也是自2015年以来时隔8年首次。相反，销售及管理费用仅从2022年的2600亿韩元增至去年的2760亿韩元，增幅为6.2%，在成本方面相对管控得当，也为业绩改善增添了助力。
鉴于近期韩国国内加热不燃烧电子烟市场增长趋势明显，韩国菲利普莫里斯今年也通过推出新产品和开展电子烟设备（Device）折扣活动，试图延续去年的强劲势头。上月推出TEREA胶囊型新产品“TEREA Arbor Pearl”，将产品阵容扩充至共16种；并自今年1月末起，将首次购买IQOS ILUMA的消费者优惠额度从原来的2万韩元扩大至3万韩元，以此强化价格竞争力。
不过，尽管去年当期净利润逼近900亿韩元，同比几乎翻番，其在韩国国内的捐赠金额却反而减少。去年韩国菲利普莫里斯的捐赠金额为10亿2910万韩元，比2022年（14亿3538万韩元）减少28.3%（4亿0628万韩元）。2020年的捐赠金额为20亿5557万韩元，2021年降至14亿6463万韩元，次年略有回升，而去年又降至约10亿韩元。
另一方面，据企划财政部消息，在去年韩国国内整体烟草销量时隔4年由增转减的情况下，加热不燃烧电子烟的销量却呈现出明显增长趋势。电子烟在整体烟草销售量中所占比重上升至16.9%，较一年前提高2.1个百分点。随着加热不燃烧电子烟偏好日益明显，去年其销量达到6.1亿包，较前一年（5.4亿包）增长12.6%。
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