亚马逊称“比起沃尔玛，中国Temu和Shein威胁更大”…原因何在

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“Temu和Shein正在威胁亚马逊在在线购物领域的支配力。”

《华尔街日报》(WSJ)21日（当地时间）援引知情人士报道称，在全球最大电商企业亚马逊近期举行的战略会议上，比起美国“流通巨头”沃尔玛和Target，中国背景企业Temu和Shein被提及得更加频繁。报道指出，随着中国企业撼动美国电商市场，连绝对强者亚马逊也产生了危机意识。

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Temu和Shein是以“破格”超低价战略著称的企业。Temu是中国拼多多控股的子公司，打出“像百万富翁一样购物”的口号。Shein成立于中国南京，是一家销售价格在10至20美元之间的超低价服饰及配饰的企业。有分析认为，它们抓住了新冠疫情后饱受通胀之苦的美国消费者。

两家公司在广告上也投入了巨额费用。去年，Temu在Meta Platforms上的广告投入达到20亿美元，成为Meta最大的广告主。Shein去年在Meta上投放的广告超过7000条。

据全球市场调研机构Sensor Tower统计，2022年9月进入美国市场的Temu，今年1月在美国的月活跃用户（MAU）已达到5140万。业绩也大幅飙升。在纳斯达克上市的拼多多控股去年10至12月的营收同比增长123%，达到890亿人民币（约合16.4万亿韩元），高于市场预期的759亿人民币。同一时期，净利润也达到2328亿人民币，跃升146%。同期，Shein的美国月活跃用户则从2090万增至2600万，增长24%。相反，亚马逊从6960万降至6700万，缩水4%。有分析认为，Temu和Shein正在吸纳亚马逊的用户。

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亚马逊正苦思应对Temu、Shein等中国在线平台影响力扩大的对策。据悉，亚马逊拟利用其在美国境内拥有的大型物流中心以及自有流媒体平台Prime Video，对中国电子商务设置壁垒。公司还在扩大可实现当日送达的电子产品品类，并计划开展强调可靠性和配送速度的宣传活动。不过，亚马逊一位相关人士在接受《华尔街日报》采访时予以淡化称，“公司确实会关注竞争对手，但我们最执着的还是客户。”

也有观点认为，如果Temu和Shein在美国本土正式建设物流仓库，将可能对亚马逊构成“生存层面”的威胁。业界评价认为，亚马逊的核心优势在于高效配送和便捷退货。亚马逊方面表示，去年在美国境内配送的40多亿件商品中，大部分实现了当日或次日送达。但Temu和Shein目前从中国内地发货，最久的配送时间可长达30天。

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因此，中国电商行业内部有分析认为，“只要弥补配送时间过长这一短板，就能在美国市场实现更高的盈利能力”。

随着中国电商的崛起，Wish、Etsy等中小型本土电商企业被指正陷入苦战。在美国正遭遇下架与否争论的中国短视频平台TikTok，也从去年起面向寻找折扣商品的用户展开促销活动。TikTok在美国的用户数量约为1.7亿人。美国电商企业如亚马逊等内部也出现担忧声音，认为Temu可能在美国境内吸纳亚马逊平台上的中国卖家。

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