连三星电子也收入囊中…像黑洞般吸走韩国产品的Ali

by Lee Myeonghwan

Published 18 Mar.2024 09:47(KST)

Updated 18 Mar.2024 15:46(KST)

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三星电子官方合作伙伴登陆Ali
Galaxy Buds Live线上最低价
Ali自今日起开启成立14周年大促

中国跨境电商（C-Commerce）平台速卖通以“免收佣金”等破格政策为前盾，正在扩大韩国本土入驻商家。不仅是保质期相对充裕的韩国加工食品，以及对快速配送要求极高的生鲜食品，如今连三星电子家电产品也入驻平台，速卖通正全面攻占韩国本土电商市场。

据流通业界18日消息，从当日零时起，速卖通通过三星电子官方合作伙伴开始销售包括Bespoke冰箱和泡菜冰箱在内的主要家电产品。速卖通强调，这些产品均由韩国发货、提供免费配送，并且是由三星官方合作伙伴销售的正品。也就是说，将以与韩国本土电商企业相同的开放式市场模式经营三星电子家电产品。不过，LG电子目前尚未入驻。

三星官方合作伙伴入驻……速卖通举行成立14周年大规模折扣活动，韩国商品参与

三星电子的合作伙伴将在速卖通上销售的产品包括：▲笔记本电脑、平板电脑、显示器等信息技术设备，▲冰箱、微波炉等厨房家电，▲电视、音箱、家庭影院等音响家电，▲吸尘器、空调、洗碗机等生活家电。尤其是无线耳机“Galaxy Buds Live”等部分产品，截至18日价格甚至低于韩国线上最低价。

由于三星电子官方合作伙伴入驻，预计速卖通有望在一定程度上平息长期以来被视为最大弱点的“假货争议”。三星合作伙伴销售的产品均为三星电子保修的正品。此前，速卖通曾因所谓“仿冒品”堂而皇之销售而引发假货争议。

三星官方合作伙伴入驻了AliExpress。图为搜索三星冰箱的结果画面图片由AliExpress提供

速卖通从当天起还启动了为纪念成立14周年而举办的大型折扣活动“Anniversary”活动。速卖通每年3月都会举行周年纪念促销。本次活动将持续至本月27日，去年10月上线的韩国商品专营馆“K-Venue”也将参与其中。速卖通以投入约1000亿韩元举办活动之意，将其命名为“1000亿 Festa”。由于K-Venue知名度尚不高，速卖通计划借此次活动提升K-Venue的曝光度，从而进一步吸引韩国卖家和消费者。

此前，速卖通母公司中国阿里巴巴集团通过向韩国政府提交的业务计划书表示，计划在3年内向韩国本土市场投资11亿美元（约1.4471万亿韩元），其中约1亿美元（约1316亿韩元）将用于支持韩国卖家的全球出口。

AliExpress将对入驻销售韩国国内商品的“K-venue”平台的卖家免收手续费。AliExpress供图

为此，速卖通将设立发掘韩国商品的采购中心，并计划在今年6月开设发挥出口平台作用的全球销售渠道。预计将通过该渠道从韩国中小制造商处采购商品，在海外电商平台上进行销售。速卖通提出的目标是在3年内支持多达5万家韩国中小企业实现全球出口。

阿里巴巴还计划通过旗下电商平台销售韩国商品。除速卖通外，阿里巴巴还在东南亚运营“Lazada”，在西班牙语地区运营“Miravia”等平台。其中，Lazada已在东南亚电商市场成长为拥有1.3亿以上会员的大型电商平台。Miravia则是于2022年12月在西班牙上线的本地化电商平台。除此之外，阿里巴巴在中国内需市场还运营开放式市场“淘宝”和以批发为主的购物平台“1688.com”等。

以“零佣金”为旗号的速卖通……继速食米饭、火鸡炒面后，国产生鲜食品也入驻

速卖通在全面扩张销售韩国产品的K-Venue之际，持续对本土入驻企业实行免收销售佣金的政策。K-Venue是速卖通于去年10月上线的韩国商品销售频道，其运营形式与现有电商行业的开放式市场类似，由在速卖通接单的入驻商家将产品直接发给韩国消费者。K-Venue销售的商品均从韩国境内发货，配送时间虽因商品和地区不同而异，但大多在3日内送达，且运费同样免费。

K-Venue正被用作弥补跨境电商平台被诟病的配送慢、品质低以及换货退款困难等短板的窗口。由于韩国制造商直接入驻速卖通，对产品瑕疵可以更加灵活应对，同时利用韩国国内快递，大幅缩短配送时间。K-Venue销售的所有商品还支持免费退货。

因此，韩国本土品牌入驻也在爆发式增长。在LG生活健康、爱茉莉太平洋、爱敬等日化企业率先入驻之后，近期CJ第一制糖和乐天七星也登陆速卖通。掀起全球热潮的“火鸡炒面”制造商三养食品也计划于下月入驻。尤其是“论山雪香草莓”和“釜山大渚番茄”等生鲜食品也已进入K-Venue。速卖通正摆脱以工业品为主力产品的定位，将版图扩展至原本由韩国本土流通企业垄断的生鲜食品领域。

速卖通“零佣金”能持续多久？

速卖通强调，对入驻K-Venue的中小企业以及LG生活健康、CJ第一制糖等大型企业一概不收取任何佣金。通过这一“零佣金”政策扩大本土入驻商家数量，一方面是为了增加在全球范围内已获得品质认可的韩国商品，从而平息“假货争议”；另一方面则被解读为牵制正与韩国制造商在佣金问题上矛盾不断的“Coupang”，以此蚕食韩国电商市场份额。

在韩国电商市场中，实行不收取入驻及销售佣金的政策相当罕见。韩国多数电商平台都以向入驻企业按销售金额等收取一定比例的佣金作为主要收益来源。

但速卖通的商业模式与韩国本土电商不同。运营速卖通的中国阿里巴巴集团在中国内需电商平台“淘宝”上同样不向入驻商家收取佣金，而是通过收取广告费，将商家商品展示在平台首页或搜索结果上方等方式盈利。