[独家] One Store启动开发iOS应用商店…为游戏公司进军欧洲打开通路

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本土应用程序（App）商店One Store已确认启动面向欧洲苹果移动设备的iOS版应用商店开发。随着为防止大型信息技术企业（Big Tech）垄断的欧洲《数字市场法》（DMA）生效，在苹果和谷歌安卓设备上安装“第三方应用”成为可能。随着One Store着手开发iOS应用商店，应用商店上架比例超过80%的韩国游戏公司进军欧洲的机会也有望随之大幅扩大。

One Store相关人士11日表示：“为了提供欧洲服务，已经开始开发iOS专用应用商店”，“最迟从明年起，欧洲用户就可以在苹果设备上使用One Store”。

One Store进军苹果生态，近期实施的《数字市场法》成为决定性契机。《数字市场法》是为了防止在消费者与销售者之间发挥某种“关口”作用的巨型平台企业滥用市场支配力而制定的法案。该法将达到一定规模以上的平台企业指定为“守门人（Gatekeeper）”并加以规制。法律内容包括：禁止给予自家产品更高排序；购买新智能手机时，必须向用户提供选择默认搜索引擎和网页浏览器的权利；允许删除平台预装应用程序等。也就是说，以往对安装其他应用商店持排他态度的苹果iPhone，如今也有了安装One Store等第三方应用的法律依据。

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由于一直难以进军海外市场，One Store此前一直被贴上“内需用”的标签。它仅支持安卓系统，在韩国国内与谷歌Play商店一起预装在三星手机上。手续费率相对较低几乎是其唯一优势。因此，对于以全球服务为目标的游戏公司而言，它并不是一个具有吸引力的平台。

游戏公司认为，如果One Store能够安装在欧洲的iOS设备上，将对开拓市场大有裨益。根据韩国内容振兴院数据，截至2021年，韩国游戏产业对欧洲出口占比为12.6%，仅次于中国（34.1%）和东南亚（17.0%），位居第三，欧洲市场被视为必须攻克的地区。业内人士表示：“One Store应用商店的手续费为20%，比全球大型科技企业应用商店的30%更具价格竞争力”，“如果它能成长为全球应用商店平台，韩国游戏公司的出海步伐也会随之加快。”

One Store进军海外的最大变量，是谷歌、苹果等大型科技企业的牵制。以谷歌为例，曾多次针对韩国移动游戏公司采取阻止其在竞争应用商店上线游戏等牵制行为。其方式是以游戏公司不在One Store上线游戏为条件，向其提供应用商店推荐位、海外拓展支持等。所谓“推荐位”，是指在用户打开应用商店时，将相关应用展示在最显眼位置的做法。因上述行为，谷歌曾被韩国公正交易委员会处以421亿韩元的罚款。

值得庆幸的是，苹果近期在欧洲市场的态度有所缓和。苹果曾与人气游戏《Fortnite》开发商Epic Games爆发激烈矛盾，但据悉最近已转向和解气氛。根据《华尔街日报》（WSJ）报道，起初Epic Games为了与苹果App Store竞争，计划开发并安装面向iOS的替代应用商店，但遭到苹果拒绝。Epic Games抗议称，苹果是在“试图消除其自家应用商店App Store最大潜在竞争者”，随后欧盟威胁称将就DMA相关问题对苹果展开调查。最终，苹果决定恢复Epic Games的开发者账号。

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业内人士表示：“尽管《数字市场法》已经实施，但如果（苹果和谷歌）有足够余力承受不利后果，不排除它们采取干扰服务的行动”，“不仅要解决服务平台搭建等技术问题，还必须同步积累足以摆脱牵制的法律与政治应对能力。”

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