半月吸引700万观众、票房达649亿韩元
Showbox一举扭转业绩不振
年轻策划、轻松结构、娱乐化营销
“戴发箍比V手势”掀起Choi Min-sik打扮热潮
![[焦点]《破墓》如何在电影院赚钱](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2024030810585388623_1709863134.jpg)
电影《破墓》一举吸引了七百多万名观众。距离电影《首尔之春》突破一千万观影人次仅仅过去两个月。《破墓》制作成本为140亿韩元，上映一周便轻松突破了损益两平点（330万名观众）。一般而言，中小规模电影只要启用几位知名演员，制作费就逼近80亿至90亿韩元，而大型投资发行公司制作的主力商业片制作费往往高达200亿至300亿韩元，从这一点来看，《破墓》的“家底”可谓精打细算、运用得当。
截至7日，《破墓》累计观影人次为676万6761人，累计票房为649亿3862万韩元。负责投资与发行的Showbox一举弥补了去年业绩不振的缺口。业内正全力分析《破墓》这次罕见的大热现象。
精明又聪慧的“年轻企划”
《破墓》的热映可以概括为：“观众识别出了由年轻导演打造的聪明电影”。
导演 Jang Jaehyun 出生于1981年，今年43岁。退伍后，他在25岁开始学习电影。大学时期拍摄的短片《第十二个辅祭神父》（2007年）备受瞩目，后被改编为商业片《黑祭司们》（2015年）。借此完成长片处女作后，他又通过电影《娑婆诃》（2019年）延续了同一世界观。天主教驱魔仪式、邪教等题材被他塑造成极具魅力的神秘学（Occult·超自然现象）类型世界观，被评价为开辟了新的疆界。
此前，Jang 导演原本将《破墓》打造成恐怖片。后来随着新冠疫情大流行的开始，他在创作过程中对剧本进行了大幅修改。经过对“观众在影院里想看什么样的电影”“什么样的电影能吸引更多观众”等问题的反复思考后，他干脆推翻了整体“情节结构”（故事构成）。他没有再设定传统恐怖片中那种典型主角，而是改为由四人组成团队、痛快向前推进的故事。围绕“如何拍好一部院线商业片”的思考所形成的这份聪明企划，发挥了关键作用。
![《破墓》剧照 [Showbox供图]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2024030814462288897_1709876782.jpg)
“腰被截断”？双章节结构
就像片中那句台词“狐狸咬断了老虎的腰”一样，《破墓》的“腰”也被截断了。影片由第一章和第二章构成，整体故事脉络虽然连贯，却像是将两个独立的情节单元分开来拍。有观点认为，一部以“神秘学”开篇、以“抗日”收尾的电影显得有些突兀，但这更像是为了吸引十几岁后期到二十几岁中后期的“Z世代”（Gen-Z，1990年代后期至2010年代初出生）而作出的精明选择。
Z世代主要热衷并消费“短视频”内容，已经习惯于节奏短促的影像观看方式，因此也常常表示，在影院坐着看一部连续放映两个小时的电影会感到不适。《破墓》恰好精准切入了这一点。影片仿佛是两段影像：一个故事结束后，又把观众拉入另一个故事，带来这样的体验，从而持续维持沉浸感。这对中老年观众同样是一大优势。影片以颇为“贴心”的结构，将故事讲得浅显易懂，帮助观众理解。
像玩乐一样咀嚼、拆解、品味的内容
对于商业电影而言，营销同样至关重要。《破墓》彻底聚焦“Z世代”这一点颇为有趣。过去，大多会把“巨星” Choi Minsik 推到最前台，把宣传重点放在“演技”“资历”“票房号召力”等标签上；而《破墓》则让 Choi Minsik 稍稍退居幕后，把 Kim Goeun、Lee Dohyun 等年轻演员推到台前。这看上去是在营销环节经过周密计算后的策略。
61岁的演员 Choi Minsik 虽然并非那种与大众极度亲近的类型，但通过《破墓》打破了自己固化的形象。他此前从未出现在综艺内容中，而在上映前夕却参加了 tvN 综艺节目《You Quiz》，讲述了自己的故事，这与他多年来一贯保守的行事风格大相径庭，也清晰地表明，即便是演戏数十年的 Choi Minsik，也不得不顺应时代变化。
如今，电影的“路演问候”已不再只是“粉丝服务”，而成为一种“文化”。随着线上传播力的增强，“梗”（互联网流行内容）不断生成，以游戏般的方式被消费，当下正是需要与之匹配的策略的时代。最近的一次路演中，Choi Minsik 戴上观众递来的“发箍”，还背上零食袋。他这一造型被拍成照片、视频在网上扩散，引发热议。“爷爷打扮风”走红，人们像玩游戏一样讨论，下次路演要送给 Choi Minsik 什么样的服装作为礼物。通过这种方式，让大众对电影的关注持续不断。
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