熬过“魔咒7年”出道第10年登顶公告牌榜首…JYP精明战略曝光
TWICE登顶“Billboard 200”等4大榜单
JYP全球战略备受瞩目
Republic Records、Live Nation等全球合作战略显效
女团“TWICE”登顶美国公告牌榜单，其所属公司JYP娱乐的全球战略由此备受关注。有评价称，非新人而是出道第10年的组合成功进军公告牌，大大提高了已在国内站稳脚跟的艺人进军海外市场的可能性。
根据8日美国公告牌（Billboard）官方网站发布的榜单，TWICE凭借新迷你专辑《With YOU-th》在9日的公告牌主榜“Billboard 200”中夺得冠军，并包揽“Top Album Sales”“Top Current Album Sales”“World Albums”等在内的4个榜单的第一名。此外，凭借第13张迷你专辑及主打歌《ONE SPARK》，还在“Artist 100”中位列第2，在“Vinyl Albums”“World Digital Song Sales”中均获第3名等，共计进入最新公告牌榜单15个细分榜单。这是迎来出道第10年的TWICE在其职业生涯中首次登顶公告牌主榜。
相关业内人士注意到，本次拿下第一名的主角是一支“出道10年”的长寿偶像组合。按照公平交易委员会制定的标准合约书，偶像组合大多以7年专属合约为周期运作。由于出道7年后全员续约并不容易，业内甚至流传着“魔咒7年”一说。TWICE同样是9人多成员组合，其中还有4名外籍成员，外界普遍预测其难以跨越“魔咒7年”的门槛，但JYP在2020年成功与全体成员完成续约，为如今的成绩夯实了基础。
有分析指出，JYP的战略之所以奏效，与近期业内兴起的“逆向溢出效应（backward spillover）”密切相关。所谓逆向溢出效应，是指某位歌手的专辑或歌曲大热时，听众会主动回溯去寻找并收听其过去发行的作品。这一现象主要出现在对K-Pop文化产生兴趣、粉丝化进程正在加速的海外市场，而非粉丝体系已趋于成熟的韩国本土。一位业内人士表示：“TWICE多年来持续发行专辑，作品‘参考库’构建得非常完善，相比新人组合，在粉丝扩张方面更具优势。”
JYP的全球合作战略也发挥了重要作用。早在2022年，JYP便在北美设立当地法人JYP USA，并与隶属于美国环球音乐集团的厂牌Republic Records签署战略合作伙伴关系。由Monte Lipman与Avery Lipman兄弟创立的Republic Records，多年来在公告牌评选的厂牌排行榜上稳居首位，地位独树一帜。Taylor Swift、Ariana Grande、The Weeknd、Drake、Post Malone、John Legend、Lil Wayne等全球巨星均隶属于该厂牌，拥有无数奖项与商业成绩。JYP与Republic Records以美国为起点，在JYP旗下全体艺人的发行、市场营销、宣传及商务开发等方面展开合作，并将合作对象、范围与规模持续扩展至全球。
与演出企划公司Live Nation签署多年期全球战略合作伙伴关系也产生了巨大影响。Live Nation截至去年在全球45个以上地区累计售出演出门票超过1.4亿张。TWICE去年6月在美国洛杉矶SoFi体育场、7月在纽约MetLife体育场举办并售罄演唱会，成为首个在北美橄榄球和职业棒球场馆同时担任主打演出的K-Pop女团。
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JYP计划乘胜追击，持续扩大TWICE的活动版图。公司相关负责人表示：“目前正进行覆盖全球27个地区、共49场规模的第五次世界巡回演唱会‘READY TO BE’”，并称“继本月16日于美国拉斯维加斯Allegiant体育场演出之后，7月将在日本大阪的YANMAR长居体育场、神奈川的日产体育场继续举办单独演唱会”。
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