便利店也押注“内容IP”…CU推出“Geureureu Galg：Gipdae”上线

BGF Retail运营的便利店CU于28日表示，将推出原创内容系列“Geureureu Gak”。CU计划通过全新内容强化知识产权（IP）开发。

“Geureureu Gak”是用拟声词来表现拖动便利店椅子时发出的声音而产生的新造词，是源自网络社区的一个梗（meme），意指一坐上便利店椅子，就会忘记时间流逝，自然而然展开推心置腹的对话。

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CU将与专门制作观察类及谈话类内容的工作室Playtown合作，推出“Geureureu Gak: Gipdae”，并通过官方YouTube频道公开。观众也可以在制作公司Playtown运营的YouTube频道“Kizzle”上观看。

“Geureureu Gak: Gipdae”以便利店桌边对话为主题，围绕坐在便利店椅子上、需要深入交流的那些瞬间，制作3集情节。在第1集里，前来便利店领取快递的主人公，意外遇见曾经渐行渐远的男生朋友，后者以特别来宾的身份出现。虽然过去因为种种原因关系疏远，但久别重逢的两位朋友在便利店的“Geureureu Gak”座位上相对而坐交谈，重新建立起新的关系。此后公开的第2、3集中，也将展现各种需要深度对话之人的真诚谈话，为观众带来共鸣与感动。为纪念本次上线，CU将开展面向社交媒体客户的活动，持续到下月底。

CU大力投入自制短剧、网络综艺等融入趣味元素的内容营销，是为了提升与便利店主要消费群体MZ世代的共鸣度，进而打造CU品牌粉丝群。考虑到MZ世代的观看特性，CU不采用直接的商品宣传，而是通过关注度与可达性更高的短篇网络剧等视频内容提供观赏体验，使品牌亲近感在日常生活中自然提升。此前，CU推出的便利店网络剧《便利店老手》系列，累计播放量已达到3亿次。

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BGF Retail品牌营销组组长Kang Byeonghak表示：“我们希望把与便利店相关的有趣潮流制作成内容，用人人都能产生共鸣的新鲜故事呈现出来”，“今后也将通过让人想要反复观看、只属于CU的高完成度内容，不断提升品牌亲密度”。

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