“照这样下去月球上都要竖起麦当劳广告牌了”……太空广告时代开启

当地时间本月22日，无人宇宙飞船“奥德修斯（Odysseus）”成功在月球着陆，书写了全球首例民营宇宙飞船登月的新历史。与此同时，此次登月任务合作企业将获得的广告效应也备受关注。

23日，美国媒体《Axios》和英国《泰晤士报》报道，为了承受宇宙中极端的温差，奥德修斯号的低温推进剂储罐表面涂覆了特殊的热反射薄膜“Omni-Heat Infinity”，其上印有美国服装品牌“哥伦比亚（Columbia）”的标志。

美国航天企业 Intuitive Machines 研发的月球着陆器“Odysseus”本体上贴有服装品牌 Columbia 的标志。图片由 Intuitive Machines 提供

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也就是说，每当全世界高度关注的奥德修斯相关新闻通过媒体传播时，哥伦比亚的标志就会自然而然地一同曝光。

这种涂层材料是1964年由美国国家航空航天局（NASA）马歇尔宇宙飞行中心为阿波罗登月计划开发时，哥伦比亚所研发的一种隔热材料。此后，哥伦比亚将其应用于冬季户外服装并实现商业化。

最初开发奥德修斯号的美国民营宇宙企业“Intuitive Machines”曾向哥伦比亚提出开发资金支持请求，并建议在飞船上贴附品牌标志。但哥伦比亚认为，Omni-Heat技术可以切实提升奥德修斯号的性能，反过来提议在飞船上使用该材料。

哥伦比亚通过新闻稿表示：“为了推动技术和材料的发展，并为人类在月球上建立可持续基地奠定基础，我们与Intuitive Machines建立了合作关系，将公司用于服装的隔热技术应用在奥德修斯号上。”

美国航天企业 Intuitive Machines 研发的月球着陆器“Odysseus”本体上贴有服装品牌 Columbia 的标志。图片由 Intuitive Machines 提供

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如此一来，随着近年来民营企业参与宇宙开发的步伐加快，广告市场也随之被激活。据悉，在运载火箭、探测器或着陆器上张贴企业标志的广告费用高达数百万美元，但企业判断其带来的营销效应远超投入，因此正积极布局“太空广告”。

去年4月，日本企业ispace的“HAKUTO-R”在尝试月球着陆时失败，该着陆器上贴有日本航空、铃木、三井住友银行（SMBC）等日本企业的广告。业内人士指出，这类动向有助于宇宙企业弥补开发成本，因此今后有望进一步扩大。

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《泰晤士报》称，哥伦比亚此次项目参与，创造了首个“月球广告”案例，并预测称：“如果宇宙的商业化利用进一步扩大，将来在月球上设置麦当劳广告牌也并非不可能。”

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