[奢华世界]“去游乐场一看，除了我女儿，别人家孩子都穿名牌羽绒服” 这种心态掏空钱包

随着人们对奢侈品牌童装的关注度逐年上升，中古市场的交易量也在爆发式增长。原本对高价名品感到负担的父母，开始在二手交易市场为子女慷慨解囊。

据二手交易网站“中古나라”25日统计，自本月1日至23日，搜索英国奢侈品牌“Burberry Kids”的结果共出现485条帖子，内容多为出售儿童可穿着的羽绒服、半身裙、针织衫、大衣等。去年同期仅有284条帖子，一年间增加了约200条，显示出对名品的消费和关注都大幅提升。其他奢侈品牌也呈现相似趋势，与“Moncler Kids”相关的帖子为177条，“Fendi Kids”为61条，均较去年有所增加。

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奢侈童装受到追捧的背景，被认为与生育率下降有关。我国总和生育率为0.7名，不生育子女的所谓“丁克族”在增加，“只生一个好好养”的观念不断扩散。积极为子女投资的“VIB（非常宝贵的孩子，Very Important Baby）族”越来越多。由于生育子女数量减少，父母对每个孩子投入更多关注，也更愿意消费。同样的还有“Ten Pocket（十个钱包）”消费趋势，即一个孩子背后有十个钱包：祖父母、舅舅、姨妈、姑姑、叔叔等亲属都在为成长中的一个孩子大方掏钱。

身着奢侈品牌产品的幼儿越来越多，也在推动儿童奢侈品市场扩大。当孩子的同龄人拥有名牌产品时，家长会因“只有自己孩子没有”而产生负罪感，从而打开钱包。比如，艺人 Lee Jihye 过去在自己的视频网站频道中表示：“带孩子去游乐场时，除了我女儿以外，其他孩子都穿着名牌羽绒服。本来完全没打算给孩子买名牌，但看到那一幕，不由得就打开了二手交易应用程序。”她原本认为这是不理性的消费，一直打算不给孩子买名牌，但因为周围环境的影响，最终还是走上了名品消费之路。

随着儿童奢侈品需求扩大，奢侈及高端婴幼儿用品品牌已经成为百货商店的“销售功臣”。乐天、新世界、现代三大百货公司去年进口及奢侈童装的销售额同比均实现两位数增长。受高物价拖累，去年时尚行业整体陷入负增长，度过了艰难的一年，但进口及奢侈婴幼儿用品市场却一枝独秀。乐天百货的 Fendi、Givenchy 等奢侈童装品牌销售额同比增长10%，以高端婴儿车和浴盆闻名的“Bugaboo”“Stokke”等婴幼儿用品的销售增幅则高达25%。在现代百货，“Fendi”“Dior”等奢侈童装品牌的销售额同比增长了27%。

一位百货业界相关人士表示：“尽管幼儿人口在绝对数量上持续减少，但百货商店相关品牌的销售额却每年呈上升趋势。年轻妈妈们对育儿的期待值在不断提高，因此发掘更多元化的品牌变得愈发重要。”

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各大百货公司正以消费能力强、奢侈及高端产品销售良好的门店为中心，扩大奢侈品牌入驻。新世界百货以江南店为核心，最近还新开设了 Baby Dior 的“礼品专门店”。这是继2022年在江南店首次引入 Baby Dior 专柜之后，又新开的一个门店。由于判断礼品需求旺盛而设立该店，店内销售婴儿车、玩偶、新生儿连体衣、婴儿香水等商品。下个月，法国奢侈品牌“Atelier Choux”也将继新世界江南店之后，在釜山 Centum City 店开设门店。虽然价格轻松超过10万韩元，但其包裹毯在年轻妈妈之间人气颇高。现代百货则专注于扩大婴幼儿用品奢侈品牌的引进。去年2月在狎鸥亭店引入了“Baby Dior”专柜，8月又在板桥店开设了“Fendi Kids”专柜。

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乐天百货则在蚕室店集中布局婴幼儿品牌。得益于此，去年1月至11月，蚕室店婴幼儿用品相关销售额增幅达到20%，远高于其他门店5%的增幅。公司还在去年10月于蚕室店全球首家开设了 Patagonia Kids 门店。

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