“配上三层肉来一杯烧酒” 迷上韩国的美国人…填补了中国人留下的空缺

by Moon Hyewon

Published 20 Feb.2024 06:10(KST)

Updated 20 Feb.2024 13:13(KST)

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BC卡“按国籍·地区·行业划分的外国人消费”
从2019年到2023年支出激增的国籍看
美国、日本、台湾、英国、泰国依次最多
咖啡馆、即拍照相等行业首尔圣水洞销售额居首
受美军基地驻扎影响京畿道平泽消费也上升
釜山因BTS粉丝团带动景区人气高涨…人潮涌动

在新冠疫情期间访问韩国的中国游客数量急剧减少之际，为体验K‑Pop、K‑Food等K内容而来韩的美国游客支出大幅增加。过去中国游客慷慨消费的首尔市内大型百货商店和免税店的外籍游客销售额骤减之时，包括美国在内、日本、台湾、英国、泰国等销售增幅排名前五的外国游客，则主要在首尔圣水洞、汝矣岛、釜山等地为探访美食店、购物和体验活动而大笔消费。

最近，首尔城东区圣水洞烟舞场路挤满了包括外国游客在内的人群。亚洲经济资料库供图

20日，《亚洲经济》委托BC Card，对用于统计外国游客消费趋势的按国籍、地区、行业分类的外国人销售及消费地点数据进行调查的结果显示，与新冠疫情前的2019年相比，去年在韩国国内消费增幅最大的国籍为美国人。美国游客的占比从2019年的仅6%上升到2023年的19.8%，增加了13.8个百分点，在前五个国家中增幅最大。

美国之后依次是日本（增加7.7个百分点）、台湾（5.7个百分点）、英国（2.4个百分点）、泰国（2.3个百分点），增幅较大。相反，2019年占比达66.5%的中国游客销售占比，去年骤降至15.7%。这被认为是受中国政府实施限制本国公民出境旅游政策的影响。即便从去年第四季度开始中国游客赴韩旅游通道逐步打开，但尚未恢复到此前水平。

美国游客去年消费最多的行业仍是餐饮业（含咖啡）以及百货商店·免税店，但与2019年相比支出激增的行业则是娱乐业。包括酒吧在内的娱乐行业在美国游客整体消费中占比5.1%，较2019年的2.4%几乎翻倍。日本游客方面，大型超市的消费占比从2019年的5.2%升至2023年的10.3%，增幅最大。相反，化妆品销售占比则从2019年的7.4%降至2023年的4.3%，几乎腰斩。台湾游客在餐饮业以及百货商店·免税店的销售占比分别提高了8.7个百分点。

分析去年占全部外国人刷卡笔数71%的首尔地区销售情况发现，与2019年相比，圣水洞（城东区，上升973%）、汝矣洞（永登浦区，上升479%）、汉南洞（龙山区，上升429%）的销售额大幅激增。由于圣水洞聚集了咖啡馆和餐厅、服装·杂货店以及体验空间（即拍照、练歌房等），被分析为大量前来体验K内容的外国游客在此消费。

位于首尔永登浦区汝矣洞的现代百货店 The Hyundai Seoul。现代百货店集团供图

汝矣洞的销售占比从2019年的1.7%飙升至去年的10.9%，大增10.2个百分点。BC Card相关负责人表示：“虽然首尔中区百货商店·免税店行业销售有所减少，但值得关注的是，汝矣洞因The Hyundai Seoul（现代百货）开业而带动销售增长。”事实上，大型免税店密集的中区小公洞和松坡区蚕室3洞在同一时期的销售笔数分别骤减90%、88%。长忠洞也较2019年减少了77%。

汉南洞则在各行业销售占比方面出现了较大变化。该地区作为外国游客主要光顾的新兴商圈中，餐饮业占比为14.1%，仍是比重最高的行业，但与2019年的40%相比大幅缩减。相反，购物类销售占比接近80%，呈现出明显的“集中”现象。

京畿道地区的销售笔数分别为首尔的7%（2019年）、10%（去年）左右。其中受驻韩美军基地驻扎影响，平泽地区的两个区域销售额分列第1、第2位。消费大多集中在餐饮行业，而京畿道内销售占比靠前的行业同样是酒吧等场所，其占比从2019年的1.6%升至去年的11%，增幅最大。