比“绝对强者”Olive Young更贵就补差价…美妆商城掀起“最低价竞争”

线上美妆商城接连推出折扣活动和“最低价补偿制”。业内分析认为，这是随着新进入线上美妆市场的企业增多、竞争日益激烈所致。

Market Kurly自15日起至本月26日举办2月“Beauty Kurly Festa”，并同步开展“最低价挑战”活动。Kurly方面表示，为期12天的本次活动是Beauty Kurly Festa启动以来规模最大的一次。Beauty Kurly于2022年9月作为Kurly旗下的美妆专业平台正式上线。

Market Kurly自15日起至本月26日举办2月“Beauty Kurly Festa”，并开展“最低价挑战”活动。图片由Market Kurly应用截图提供

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Kurly在本次活动期间针对部分品类推出“最低价保障”促销。贴有“挑战最低价”标签的约70个品牌、100余款商品参与活动。如相关商品的销售价格高于竞争对手Olive Young线上商城的最终折后价格，Kurly将把差价以积分形式返还给顾客。此次挑战的代表商品包括：Jung Saem Mool精华裸妆气垫、Goodal青橘维C淡斑精华30毫升双支套装、Atopalm全身洗发沐浴露500毫升套装等。

折扣活动也同步进行。包括迎春彩妆产品和换季干燥肌肤用高保湿产品在内，共计3000余款商品以最高82%的折扣进行销售。还将推出仅能在Beauty Kurly购买的独家策划商品，如Ameli的提亮防晒等。此外，每天两次限量发放5000韩元优惠券和奢华美妆15%优惠券；使用Kurly Card和新韩卡支付时，还可在结算时额外享受20%折扣优惠。

乐天集团的电子商务平台Lotte ON也将举办名为“Beauty All Pass”的美妆活动，活动持续至本月21日。Lotte ON同样强调，此次Beauty All Pass是以提供最高优惠为目标进行策划的。Lotte ON于2022年4月推出了高端美妆专营馆“On and the Beauty”。

Lotte ON在活动期间每天中午10点和下午3点等不同时间段，按先到先得方式发放最高15%的信用卡折扣券。同时还提供最高10%的叠加折扣券，并在购买潮流美妆产品时，按品牌最高赠送1万点L.POINT积分。对于购买Le Labo、NARS、L’Occitane、Armani Beauty等品牌产品的顾客，还将提供赠品。

美妆专业商城接连推出折扣战，正是由于线上市场竞争愈发激烈。目前，线上美妆市场在Olive Young等既有健康与美妆（Health & Beauty）专营店之后，电子商务企业及时尚垂直电商（专业商城）也纷纷入局，形成激烈角逐。Coupang运营着“火箭奢品”和美妆等专业馆；Musinsa、Ably、Zigzag等时尚垂直电商也各自运营美妆专业商城。

在线下健康与美妆行业占据主导地位的Olive Young也在加码线上商城业务。由于在线下几乎没有对手，其战略被解读为通过线上商城与线下门店形成协同效应。在线下市场曾是其竞争对手的GS Retail旗下Lalavla和乐天旗下LOHB’s，在与Olive Young的竞争中败下阵来，已退出或大幅缩减相关业务。

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Olive Young在网上商城中通过3小时内配送服务“Today Dream”吸引顾客。其模式是依托遍布全国的线下门店，从顾客线上下单后距离最近的门店进行配送。竞争对手的美妆专业商城也提供快速配送服务。Beauty Kurly在提供Kurly自营的凌晨配送服务“晨星配送”的同时，将美妆商品的免邮门槛下调至2万韩元。Coupang则通过“火箭配送”对自营采购的美妆商品提供凌晨或当日达服务，Zigzag也在运营次日达服务“直进配送”。

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