[青春报告]短平快式享受…MZ扎堆光顾这家店

by Heo Midam

Published 27 Jan.2024 08:00(KST)

Updated 27 Jan.2024 22:32(KST)

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短期运营“快闪店”成“MZ世代游乐场” 仅福宝快闪店销售额就达10亿韩元

最近，“快闪店”在年轻人之间大受欢迎。快闪店是指在短时间内运营的线下门店。最初，多是那些开设常设门店负担较重的企业或品牌，为了进行短期宣传而开设快闪店。不过，随着重视特别体验和稀缺性的“2030世代”不断前往光顾，近来快闪店已跃升为流通业界的必胜战略。

爱宝乐园 Fu Bao 主题快闪店

快闪店的起源可以追溯到2002年，当时美国大型折扣店塔吉特（TARGET）因为找不到新门店的固定空间，只能暂时搭建临时门店。以短期租赁形式运营的门店意外获得成功，随后众多企业开始效仿。在韩国国内，自2010年代起快闪店开始盛行。新冠疫情期间人气一度放缓，但在进入地方性流行阶段后，重视“特别体验”和“稀缺性”的消费者大量涌入，使得快闪店的人气进一步高涨。

尤其是在对潮流敏感的MZ世代（千禧一代+Z世代）当中，快闪店获得了热烈反响。市场调研专业机构Embrain Trend Monitor于上月22日面向全国19至59岁成年男女1000人进行调查结果显示，整体受访者中每10人就有8人（75.6%）表示“有过到访快闪店的经历”。从年龄来看，20多岁人群比例最高，为82.8%，其后依次为30多岁（81.6%）、40多岁（78.8%）、50多岁（59.2%）。尤其是20多岁和30多岁人群中，分别有61.8%和58.8%表示“曾专门为造访快闪店而前去”。

快闪店之所以对年轻人具有吸引力，正是因为“新奇体验”和“打卡文化”。快闪店内拥有大量适合上传到社交媒体的体验型内容，例如在一侧设置的摄影区或游戏区等。此外，按照品牌个性精心打造的空间以及紧跟潮流的周边产品等，也激发了MZ世代晒出“打卡照”的欲望。

对企业而言，快闪店同样有利可图，因为可以通过消费者在社交媒体上的打卡自然获得宣传效果。快闪店的人气对企业销售额产生积极影响的案例也并不少见。去年11月在The Hyundai Seoul开设的“福宝快闪店”，在两周内吸引了2万人到访，售出约价值10亿韩元（约11万件）的周边商品。该快闪店在开业前就已成为话题，预约名额在5分钟内即被抢空。“福宝”是出生于爱宝乐园的一只大熊猫，昵称有“福公主”“龙仁福氏”等。

此外，自上月14日起为期两周的YouTube动画《胖胖的日常》快闪店共吸引了4万名访客。单人最高消费金额达170万韩元，最多购买件数高达80件。

仁荷大学消费者学系教授Lee Eunhee表示：“快闪店在2030世代中受欢迎的原因与社交媒体有关。由于快闪店开放的时间有限，必须在规定期间内前往，这种稀缺性会让2030世代产生焦虑感。”