[青春报告]原价6万暴涨到70万…美国Z世代迷上百年露营品牌

近期，在美国Z世代（1990年代至2010年代初期出生）之间，“Stanley保温杯”正大受欢迎。尤其是为了购买星巴克以特别限量版形式推出的Stanley保温杯，一些美国人甚至在门店外通宵搭帐篷或排队等候。该保温杯定价为49.95美元（约6.5万韩元）。但在出现供不应求之后，在网上的成交价最高被炒到550美元（约73.6万韩元），是定价的10倍以上。分析认为，Stanley保温杯之所以在美国十多岁青少年之间成为人气单品，社交媒体的影响巨大。

为购买星巴克与Stanley合作推出的情人节限量纪念保温杯而排队等候的情景。TikTok供图

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Stanley是1913年成立的一家露营用品企业。凭借简洁的设计和较高的耐用性，这一品牌通过口碑传播而走红，但此前消费者还从未为了买该品牌的保温杯而“排队抢购”。然而，近日美国消费者为了得到Stanley与星巴克合作推出的情人节纪念限量版保温杯，不惜在店前搭帐篷通宵等待，上演所谓的“露宿式抢购”。这款限量版保温杯因鲜艳的粉色调，也被称为“粉色保温杯”。

Stanley保温杯为何能在美国成为炙手可热的单品？这与抖音海外版TikTok和YouTube等社交媒体密切相关。近期，许多网红像对待时尚单品一样，拎着Stanley保温杯出现在各处，并将画面发布在社交媒体上。

美国为纪念情人节推出的星巴克限量款随行杯。ebay供图

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在美国，社交媒体对十多岁青少年的影响力丝毫不亚于韩国。有调查结果显示，每5名美国十多岁青少年中就有1人每天使用YouTube和TikTok应用。民调机构皮尤研究中心上月以1453名美国13至17岁青少年为对象进行调查，结果显示，93%的受访者在使用YouTube，其中16%几乎整天都在登录这一平台。第二受欢迎的应用是TikTok。58%的十多岁青少年每天使用TikTok，其中17%表示几乎一整天都在刷TikTok。

对此，《纽约时报》（New York Times）介绍称，Stanley保温杯在千禧一代和Z世代，特别是在女性之间人气颇高。《纽约时报》还分析称，在TikTok上，保温杯用户通过介绍自己拥有的产品、展示用于装饰保温杯的各种配件，从而产生了宣传效果。锡拉丘兹大学流通学系教授Shelley Kohan表示：“Stanley已经把营销对象从男性转向女性”，“随着网红们的使用体验通过视频扩散，正在对消费者产生影响。”

给9岁女儿赠送Stanley保温杯的网红Deina Motika。 [图片来源=TikTok提供]

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在这种情况下，韩国国内对Stanley保温杯的关注也在持续。根据基于大数据的关键词分析平台BlackKiwi的统计，“Stanley”和“Stanley保温杯”的Naver搜索量在本月1日至18日期间，较前一时期分别增长了126.74%、140.38%。这表明，与美国类似，韩国国内寻找Stanley保温杯的消费者也在增加。不过，在美国引发热议的Stanley“粉色保温杯”是当地限量销售产品，据悉并无引进韩国的计划。

也有观点指出，Stanley保温杯的人气已经过度。一名育有9岁女儿的美国网红声称，因为女儿没有Stanley保温杯，在学校遭到了欺负，引发争议。

从网红Dana Motycka近期上传到其TikTok账号的视频来看，她认为没有必要给想要保温杯的女儿买Stanley保温杯，于是在沃尔玛买了其他保温杯送给女儿。然而之后，女儿却因为那不是Stanley保温杯而被同班同学嘲笑。最终，Motycka又给女儿买了一个价格为35美元（约4.5万韩元）的Stanley保温杯。据悉她表示：“虽然还是给她买了，但心里很不是滋味。这种氛围归根结底是家长们营造出来的。我们应该思考，到底在教给孩子什么。”

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与此同时，借着保温杯热潮，Stanley的销售额预计将大幅增长。美国财经媒体CNBC预计，Stanley的年度销售额将在2023年突破7.5亿美元（约1.0034万亿韩元）。Stanley的年度销售额正以惊人速度增长：2019年为7300万美元，2020年为9400万美元，2021年为1.94亿美元，2022年已增至4.02亿美元。

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