快闪店已成营销“必备要素”
81.3%消费者称“品牌记忆效果显著”
2030一代年轻群体满意度尤为突出
在快闪店已从品牌营销的“可选项”转变为“必选项”的背景下，调查显示，每10名消费者中有8人认为快闪店有助于真正提升品牌知名度并激发关注。
22日，市场调研机构Embrain以全国满19～59岁的1000名成年男女为对象，开展了“快闪店到访经验及认知调查”。结果显示，81.3%的受访者表示，快闪店在让消费者记住品牌或内容方面“很有效”。
这表明，像快闪店这样的线下空间在与顾客建立关系方面发挥着重要作用，大多数消费者对快闪店营销的宗旨表示认同。此外，认为“有利于获取忠诚顾客或粉丝群体”(66.6%)，以及“即便原本对某品牌不感兴趣，通过参观快闪店也会产生兴趣”(63.1%)的回答也不在少数。由此可见，在快闪店中的差异化体验，正在成为为消费者提供与品牌接触点的重要手段。
调查还发现，75.6%的受访者有过到访快闪店的经历，可见近期快闪店正在快速大众化。按类型来看，利用购物中心·商场等闲置空间开设的快闪店到访比例最高，为53.5%。其次是以产品销售为主的临时门店型快闪店(46.7%)、跳蚤市场型快闪店(42.3%)以及以体验为主的内容型快闪店(35.9%)，到访经验比例依次较高。
在各类型中，对内容型快闪店的关注度最高，达63.1%。具体来看，“希望能有更多让人愿意久留的体验型快闪店”(20多岁72.0%、30多岁78.8%、40多岁74.8%、50多岁69.2%)以及“对于缺乏体验或展览空间的快闪店会降低兴趣”(20多岁57.6%、30多岁57.2%、40多岁61.2%、50多岁59.2%)等观点，不分年龄段都维持在较高水平。这一结果显示，今后能否打造多样化的体验内容，将成为快闪店取得成功的关键因素之一。
按年龄层来看，以较年轻群体为中心，对快闪店到访的满意度更为突出。20多岁受访者中，表示对曾到访快闪店的体验“感到满意”的比例为65.2%，整体上呈现较高满意度；但40多岁受访者中这一比例降至47.2%，不足一半。至于“到访快闪店后，对该品牌的关注度有所提升”的回答，20多岁为63.8%，而40多岁仅为48.7%，相对较低。
![“拿着这只股票的人发大财了…涨了566%还要涨” 目标价上调却发出警告的原因[周末Money]](https://cwcontent.asiae.co.kr/asiaresize/93/2025090513580721483_1757048288.jpg)
事实上，大部分快闪店在营销时都将20～30多岁群体视为核心需求客层，因此快闪店被视为把握最新潮流趋势的渠道，其人气和是否成功，也被用作衡量话题度和知名度的指标。不过，随着首尔圣水洞和汝矣岛“The Hyundai Seoul”等特定区域出现快闪店过度集中的现象，由人流带来的交通拥堵加剧、租金上涨等问题也被指出是亟待解决的课题。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
