横扫国际大奖的“消失的蜜蜂”……今年公益共鸣广告成主流

by Cho Seongpill

Published 12 Jan.2024 06:50(KST)

Updated 12 Jan.2024 15:43(KST)

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韩华“Solar Beehive”宣传活动荣获多项大奖
“氢能源清洁卡车”“新文明的出现”等话题十足
聚焦社会重要议题，正向影响力获好评

“2021年在韩国越冬期间消失的蜜蜂约78亿只。”

韩华集团的“Solar Beehive”宣传活动从因气候危机而面临灭绝危机的蜜蜂视角展开。蜜蜂警告称，一旦自己灭绝，苹果、杏仁、番茄、草莓、西瓜、杏、奇异果、南瓜、黄瓜、大豆、牛奶、咖啡等将从人类的餐桌上消失。在我国，这样的警告似乎正逐渐变为现实。据称，由于气候危机加速，去年我国也发生了蜜蜂集体死亡现象。学界甚至担忧，到2035年蜜蜂将从朝鲜半岛消失。

Solar Beehive 是国内首个利用太阳能电力的减碳蜂巢名称。Innocean 去年在针对这一 Solar Beehive 的广告中融入了生物多样性保护和应对气候变化的重要性，并在被称为三大国际广告节的 Clio Awards 和 New York Festivals 以及亚洲代表性广告节 Spikes Asia 和 Adfest 上荣获奖项。照片为 Solar Beehive 宣传活动的一个画面。图片由 Innocean 提供

该宣传活动介绍了韩华为保护蜜蜂而推出的智能蜂箱。这是国内首款利用太阳能电力、具有减碳功能的蜂箱，其特点是可以保护蜜蜂免受气候变化和胡蜂等天敌的威胁。Solar Beehive宣传活动最终以韩华的讯息作结。

“Solar Beehive今后也将持续寻找阻止蜜蜂灭绝的根本性解决方案，并为人类与地球着想，不断收集对生物多样性保护具有重要意义的数据。”

由现代汽车集团旗下广告代理公司Innocean制作的这一宣传活动，被评价为有效呈现了蜜蜂数量骤减引发的生态系统崩溃忧虑，以及Solar Beehive通过维持稳定生长环境、为种群数量保护研究作出贡献的意义。基于这些成绩，该活动在去年被誉为世界三大国际广告节的Clio Awards和New York Festivals上获奖，并在亚洲代表性广告节Spikes Asia和Adfest上斩获多项荣誉。不仅如此，还在Red Dot Award、London International Awards、釜山国际营销广告节等活动中持续获奖，被好评为彰显了韩国代表性能源企业的技术实力。

今年广告市场的关键词预计将被概括为公益与共鸣。这一关键词主导了去年的市场，业内认为，今年同样具有公益属性、并能赢得观众共鸣的宣传活动将在相当一段时间内继续占据强势地位。

12日委托Innocean对去年国内外广告节获奖结果进行分析后发现，在公益层面展现出正向影响力的广告获得了大量奖项。Innocean相关人士表示：“以环保等社会重要议题为主题的宣传活动，在国内外广告节等世界舞台上获得了众多奖项。”

现代汽车集团的“氢能源清扫卡车”宣传活动因采用环保材料而备受好评。该活动记录了利用氢能源清扫卡车改善环境清洁工工作环境和生活的全过程。该宣传活动在国际广告节“Spikes Asia”中获得全场大奖，并在“Adfest”和“Clio Awards”上接连获奖。图片由Innocean提供

现代汽车集团的“氢能源清扫卡车”宣传活动也是以环保为主题而广受好评的案例。该活动展现了利用氢能源清扫卡车改善环卫工人工作环境和生活的过程。一方面传达了曾在传统内燃机清扫卡车上工作的环卫工人的辛劳，另一方面也带来了关于氢能源商用出行工具社会化应用的深刻启示。氢能源清扫卡车宣传活动因这些亮点而备受认可，在国际广告节Spikes Asia上获得全场大奖，并在Adfest与Clio Awards上接连获奖。

真实刻画日常瞬间、引发观众强烈共鸣的广告也颇受欢迎。由Innocean策划并制作的KCC建设Switzen“文明的冲突第二季：新文明的出现”便是代表性案例。该广告是2020年推出的“文明的冲突”的续集，讲述了前作中登场的夫妻生下孩子并成长为父母的过程。该片被视为在低生育时代鼓励结婚与生育的广告，在YouTube上的播放量突破3600万次。“文明的冲突第二季”宣传活动还在去年的大韩民国广告大奖中获得在线视频短片部门金奖和电视视频短片部门铜奖。