钱包缩水的美国消费者涌向中国购物应用…日配送量达100万件

Published 27 Dec.2023 09:22(KST)

中印迅速崛起威胁亚马逊
美国Etsy决定裁员11%

受通货膨胀影响、钱包日益“瘦身”的美国消费者，正蜂拥转向以低价商品为主的中国电商平台。难以在价格竞争中取胜的亚马逊等美国电商企业正苦战连连。

26日，中国《第一财经日报》援引物流数据分析公司ShipMatrix的调查数据显示，中国电商平台Temu（拼多多）在美国境内的日均发货量已达100万件。报道称，这仅占当地单日物流量的1.2%，但考虑到Temu进入市场仅一年多，《第一财经日报》评价称这一成绩已属相当可观的进展。

图片由路透社联合通讯社提供

Temu自去年9月进军美国市场后，仅用两个月就夺得应用商店下载量第一。根据市场分析机构彭博Second Measure的报告，Temu今年11月的销售额环比增长29%。应用行业信息平台Business of Apps则推测，Temu的月度商品交易总额在今年年底前将达到10亿美元（约合1.297万亿韩元）。业内认为，另一个中国电商平台Shein已吸引数千名亚马逊卖家加入，目前正迅速成长为美国最大的快时尚销售平台。

与此相对，美国本土电商企业却举步维艰。美国电商平台Etsy近日宣布将裁员11%。Etsy首席执行官Josh Silverman曾表示，公司“正在被Temu和Shein抢走市场份额”。

亚马逊目前已基本放弃与Shein和Temu进行价格战。《第一财经日报》称，“亚马逊在进行市场调研时会考虑行业最低价，但据消息人士透露，并不会针对Temu和Shein的特定相似产品进行价格比对”，“正在思考如何应对这些竞争对手”。近期，亚马逊决定将定价低于15美元的服装品类向卖家收取的佣金，从17%下调至5%。

《第一财经日报》还报道称，美国人为购物而负债的情况正在加剧。营销数据分析解决方案Adobe Analytics估算，在感恩节（11月第四个星期四）之后的网络购物旺季“网络星期一”当天，美国消费者分期贷款的使用金额达到670亿美元，同比激增16%。

此外，《第一财经日报》援引纽约联邦储备银行的数据强调，仅今年第三季度，美国境内信用卡未偿还金额就达到480亿美元，同比增加约4.7%，总额更是高达1.08万亿美元，创下历史新高。