看广告免费看”多元化盈利模式
借助AI精细化推荐提升用户付费金额
NAVER Webtoon正在加快变现进程。不仅向用户推荐符合其偏好的作品，还开始增加广告功能，推动收益模式多元化。有分析认为，随着网络漫画内容在海外市场受到关注，NAVER Webtoon正将目光投向全球变现。
据27日信息技术业界消息，NAVER Webtoon近期正在电子书平台“NAVER Series”上测试“看广告免费看”功能。用户观看一条广告，就可以免费阅读一话付费作品。对平台运营方而言，除用户付费之外，还能叠加来自广告主的广告收入。
公司相关人士表示：“为了观察市场反应，我们选定部分作品进行测试”，“计划在听取用户和创作者意见后，逐步扩大适用作品数量”。
NAVER Webtoon之所以做出这一尝试，很大程度上源于公司内部形成的共识——现在是时候在全球市场上实现盈利了。尤其是在将中长期推进的美国上市时间明确锁定在明年之后，变现问题已变得刻不容缓。全球网络漫画市场规模预计到2030年将达到500亿美元（约64.835万亿韩元），成长性极高。为业余作品加入广告后，出现了收入不逊于专业作家的案例，这也成为公司积极推动付费化的动因之一。
NAVER Webtoon自2017年在美国启动服务以来，先后将市场扩展至中国、泰国、印度尼西亚等地。全球拓展初期，公司大量投入营销费用，专注于做大外延。由于海外对网络漫画内容的认知度相对不足，优先任务是获取用户数量，因此即便营收增长，也接受了亏损。
但在100多个国家积累起核心粉丝群后，公司判断，现在正是加快付费化步伐的好时机。以去年为基准，月度活跃用户数（MAU）为8500万，其中海外用户占比高达80%。在北美网络漫画市场，其市占率为70.5%，位居第一；在日本、法国等国也位列第一或第二。
除广告外，公司还强化了向用户推荐其偏好网络漫画的功能。继去年10月开始在海外网络漫画服务中应用“人工智能（AI）策展人”后，计划在国内也于明年上半年前完成导入。同时，NAVER Webtoon正通过将网络漫画、网络小说等源头内容影像化，并推出相关周边商品等方式，具体推进“单一内容多重开发（One Source Multi Use）”模式。
不仅是NAVER Webtoon，Kakao Entertainment也计划从明年起扩大应用利用AI向用户推送个性化作品通知的“Helix Push”功能。目前该功能仅限于Kakao Page使用，明年将导入Kakao Webtoon以及全球网络漫画、网络小说平台Tapas和Radish。公司还在开发从服务界面起就为用户策展其可能喜欢作品的“Helix Curation”。为此，近期还在首席技术官（CTO）直属体系下新设了AI实验室。
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