海外观众观看韩国内容次数排第三

by Oh Suyon

Published 22 Dec.2023 11:17(KST)

海外流媒体使用行为及市场调研结果发布

韩国广播通信委员会于22日发布了“2023年海外在线视频服务（OTT）使用行为及市场调查”结果。

今年的使用行为调查以英国、日本、墨西哥、巴西为对象，市场调查则以台湾、日本、印度尼西亚、阿拉伯联合酋长国（UAE）为对象实施。

图片来源 Pixabay

调查对象国普遍在本国内容、美国内容之后，将韩国内容（K-内容）列为第三多观看的内容。

英国付费OTT使用率较高（70%），已形成通过OTT观看内容的成熟文化，重叠订阅数量（4.1个）也较高，被分析为OTT市场事实上已趋于饱和。独自观看的比例（49.8%）与与家人一起观看的比例（44.6%）相近。

日本的付费OTT使用率（37.8%）和重叠订阅数量（2.4个）相对较低。大多数受访者都是独自观看OTT（70.2%），一旦订阅后很少出现解约或转移至其他平台的情况（解约率54.9%），因此转投其他OTT的可能性较低。

墨西哥有71.2%的受访者表示会与家人一起观看OTT，巴西也呈现出类似趋势。这种观看行为与对“肥皂剧（在中南美、西班牙等地制作的日播连续剧）”等家庭题材内容的偏好相连，被分析为有助于K-内容进军以西班牙语为主的中南美国家。

台湾和印度尼西亚观看K-内容的比例高于本国内容，对以K-pop为代表的K-内容等韩国文化整体持积极认知。台湾因购买力较高，对OTT订阅价格的抵触较低，加之希望快速观看最新K-内容的需求叠加，通过付费代理服务等方式使用非法内容的比例较高（81.1%）。台湾政府通过OTT扶持政策，对本土内容制作及营销费用等提供支持，因此被认为可以通过针对非法内容的应对战略实现市场进入。

日本因具有实用主义倾向，低价OTT亚马逊Prime的市场占有率为43.2%，高于Netflix（19.1%）。受访者偏好本国动画内容以及根据知名小说、网络漫画改编的内容，因此通过多种捆绑服务（K-内容、网络漫画等）进入日本市场的方案被认为具有可行性。

印度尼西亚是世界第四人口大国，平均年龄29.7岁，属于年轻国家，被认为今后OTT产业具有较高发展潜力。由于购买力较低，用户偏好免费观看内容，通过广告支持收费制等作为应对非法内容的策略，具有较高的市场进入可能性。

阿联酋偏好来自土耳其、印度等在文化上具有相似性的国家内容，对涉及宗教议题的内容敏感度较高。尤其是通过对外资提供优惠的媒体相关自由区（允许外国人100%股权持有、免税等优惠）进入市场，被视为具有潜在可能性。