“MZ好累”……厌倦假新闻和诈骗广告，纷纷离开Instagram和Facebook

by Koo Nari

Published 11 Dec.2023 10:26(KST)

Instagram月活用户跌破1900万
Instagram与Facebook用户数双双下滑
“假新闻、诈骗广告不管”加剧用户流失

随着社交媒体平台Instagram和Facebook上充斥假新闻和诈骗广告等内容，国内移动端用户流失正在加剧。

根据10日移动大数据企业IGAWorks的Mobile Index统计，上个月Instagram在Google Play商店和Apple App Store合计的国内月度活跃用户（MAU）约为1865万人。

MAU指的是一个月内至少使用过一次该服务的用户数量。

Instagram的MAU从今年8月的1925万人降至9月的1901万人，10月进一步降至1885万人，跌破1900万大关。上个月也仅为1865万人，连续3个月呈现下降趋势。

Instagram是Meta运营的以照片和视频为主的社交媒体，自推出之初就备受欢迎。

随后以2021年推出短视频制作、发布功能“Reels”为起点，在Z世代中也大受欢迎，稳居主流社交媒体平台之列。然而，有分析认为其增长放缓已经正式显现。

曾一度占据国内社交媒体用户数第一的Facebook，其MAU在今年2月为980万人，首次跌破1000万大关。此后继续下滑，11月（894万人）甚至跌破900万。

自Mobile Index于2020年5月开始对两大应用商店进行合并分析以来，Facebook月度用户数不足900万尚属首次。

此外，根据韩国新闻振兴财团调查，2019年有Facebook使用经验的小学、初中和高中学生比例高达80.3%，但去年仅为46.1%，几乎减半。由此可见，在不断遭到年轻一代疏远的情况下，用户数量今后很可能会更加急剧下降。

Instagram和Facebook用户持续流失，被解读为与平台内假新闻和诈骗广告泛滥，却在受害救济和根本性对策上反应迟缓的Meta态度密切相关。

Meta的主要收入来源是投放在社交媒体平台上的广告。正因如此，其甚至允许政治领域的广告投放，导致虚假内容泛滥，直至被称为“假新闻温床”。

就Facebook而言，也有分析指出，某个时间点开始，新闻推送页面被企业和团体的广告、宣传性帖子占据，致使用户兴趣度下降。

Meta不仅在韩国，在海外也因对名人冒充、成人暴露账号、黑客攻击等多种问题缺乏根本性对策，被批评态度消极。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。