昨天炫耀日式主厨配餐，今天吃杯面…“矛盾式消费”成新潮流

近期消费趋势的一个显著特点被概括为“矛盾的日常化”。这指的是人们的偏好、行为和态度缺乏一贯性，会根据情境和潮流快速变化。

大弘企划于8日发布了综合分析大数据（社交媒体）和小数据（问卷调查）的《2024 D.Life Signal》报告。报告指出，截然相反的消费行为并存，或曾经迅速走红的趋势突然降温等现象，被分析为当前消费趋势的主要特征。

例如，高尔夫、日式主厨配餐等近期在年轻群体中引发狂热、快速增长的领域，突然转为下滑；昨天还高喊“flex”（指炫耀型消费文化）的消费者，今天却在开放聊天房“乞丐群”里立下零消费的决心。又如，在高物价冲击下压缩支出的同时，数十万韩元一张的演出门票依然持续售罄，旅行和住宿支出则急剧增加。

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此外，一方面麻辣烫、糖葫芦等刺激味道的食品风靡一时，另一方面食品行业又掀起了减少人工甜味剂和化学添加物的“零添加”热潮。

报告将这种缺乏一贯性、在两极之间摇摆的消费认知与行为定义为“矛盾的日常化”。并进一步判断称，在长期不景气和急剧变化的世态之下，消费者的关注点和兴趣正以快速而多样的方式发生变化。

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大弘企划表示：“关键在于谁能以更有趣、更出人意料、更聪明的方式进行联想、连接和演绎来应对变化”，“归根结底，最需要的是只有人类才能完成的思考与策划能力，即‘Human Thinking’（人本思维）”。

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