“我的时间就是钱，不想被白白浪费”……从性价比到“时效比”
餐厅预订应用增速激增
省下时间投入“自我提升”
通过线上事前预约来节省排队时间的人正在不断增加。餐厅预约应用的使用率呈爆发式增长，被解读为人们想要节省“时间”这一有限资源的欲望所带来的结果。在把“时间性价比”视为理解MZ世代的重要关键词之际，有调查显示，他们把节省下来的时间主要投入到“自我提升”上。
“缩短等位时间，用于自我提升”……有限时间资源的利用法
根据1日MicroMill Embrain Panel BigData的分析，2023年餐厅预约应用的增长率相较前一年同期（2022年1~10月）显示，“CatchTable”约增长122%，“Tabling”增长48%。
Embrain表示：“随着过去几年萎缩的线下外食市场重新恢复活力，可以实时领取入场号或通过热门餐厅等事前预约实现免排队使用的‘餐厅预约App’服务正在快速扩散。”并解释称：“其背后原因被认为在于大众消费者‘时间就是金钱’的价值观和需求。”
接着指出：“即便是再有名的网红餐厅，少则要等30分钟，多则要等1个小时以上，在繁忙的现代社会，人们不愿意把这段时间白白浪费掉的心理变得更加强烈。”并补充说：“这正是所谓重视时间与效果比的‘时间性价比’需求不断强化的结果。”
尤其是这些餐厅预约应用的使用者，在“健康管理”（如InBody）以及能够实现多任务处理的“有声书”（如Milli的书斋）、“Notion”、“Soongo”等与自我提升相关的应用上的使用率都偏高。
Embrain解读称：“可以确认到人们希望将有限的时间尽可能高效地用于自我提升等生产性活动的动向”，并表示：“这也是一处可以窥见大众消费者希望更有意义地利用‘时间’这一资源的需求的切面。”
按年龄段来看，20多岁和30多岁人群中，“InBody”和“Ridibooks”应用的使用率相对较高，而在40多岁和50多岁人群中，“Podbbang”的使用率较高。此外，可以确认到电子书服务平台在各年龄段中都位居前列。
将“时间”视为最大资源……“在有限时间内积累高质量体验的欲望”
这种对节约时间的渴望以及对自我提升的高度关注，也在去年7月Embrain Trend Monitor的调查结果中得到了印证。
在去年7月的调查中，约82.4%的受访者不仅认为在现代社会中“时间”是最大资源，而且有60.0%的人对能够节省时间的服务表示关注。
此外，对于“想把通过节省时间服务所节约下来的时间用于自我提升”（同意比例65.0%）这一观点也占据优势，由此可以确认“时间性价比”与“自我提升”之间的连接关系。
Embrain表示：“强调自我提升对于提升个人价值的重要性的社会氛围比以往任何时候都更为高涨，因此，在有限时间内积累高质量体验的需求很可能会进一步增强。”
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