[营销秘诀]凭借35年珠宝业经验拓展线上业务

“在进军海外的第一年，也就是去年，我们的海外销售额为1.8亿韩元，而今年截至10月，累计海外销售额已超过15亿韩元。今后将正式发力开拓海外市场。”

引领GoldPang的首席执行官 Lee Yongsoo 29日接受《亚洲经济》采访时如是表示，并解释称：“我们将自己在珠宝行业35年积累的诀窍，扩展到线上领域，从而吸引了大量客户。”

Goldpang代表 Lee Yong-su [图片由Goldpang提供]

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Lee代表在过去35年间一直延续着在珠宝行业的声誉。他在典型的贵金属商圈钟路扎根，经营珠宝领域的海外贸易以及贵金属制造、批发流通业务，并自2013年起利用全球电子商务平台Cafe24推出GoldPang D2C（面向消费者的直接销售）品牌，将业务领域扩展至线上。

去年，他还与Berkshire Hathaway的子公司、美国知名贵金属辅料企业Rich Ganner建立合作伙伴关系，推出了品牌“韩国珠宝部件（KJF）”。通过该购物商城向海外市场介绍各类珠宝产品，海外市场销售额也在快速增长。

Lee代表表示：“凭借从贵金属制造到批发流通、贸易等多方面积累的经验，以及缜密的准备过程，即便在新冠肺炎疫情大流行等行业长期低迷时期，我们也持续快速提升销售额。”他还强调：“基于‘如果自己对品质不满意，就绝不生产或销售’的经营哲学，不断开展研究并挑战新产品开发。”

GoldPang广受欢迎的秘诀之一在于其独特设计。公司运营自有设计研究所，推出了4000多款应用独特工艺的产品。其中具有代表性的是运用“中空（Hollow）”工艺的设计。通过在产品内部形成空腔，使其在实际重量不变的情况下呈现更为厚实的体积感。由于运用了多样工艺并以合理价格推出产品，在主要客群30至40岁女性之外，MZ世代（千禧一代与Z世代）的需求也呈增长趋势。尤其是今年3月和7月分别上市的“胖嘟嘟果冻熊吊坠”和“胖嘟嘟鲸鱼尾吊坠”，累计销量分别突破3500件和1900件，人气持续高涨。

GoldPang今后计划持续开发并推出将“莫桑石”等矿物与自主设计的链条款式相结合的新产品。此外，公司将把目前运营的品牌D2C购物商城升级为在线购物平台，并建设海外商城，加快开拓全球市场的步伐。

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Lee代表表示：“目前宠物珠宝品牌‘GoldPet’、当代时尚品牌‘Meciel’等已入驻平台，我们也在接收品牌入驻咨询，以呈现更加多元的产品线。”他还强调：“近期值公司成立10周年之际，我们已成功完成新总部大楼的搬迁。今后也不会安于现状，将把GoldPang打造成一家具有远景的全球企业。”

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