韩国产化妆品加速进军日本美妆市场

by Moon Hyewon

Published 28 Oct.2023 07:30(KST)

日本成全球第三大美妆市场
LG生活健康收购品牌hince
爱茉莉太平洋以“HERA”发力
爱敬产业凭LUNA等提升知名度

国内化妆品企业正齐齐加大力度进军日本美容市场。

日本东京涩谷大型购物中心“Scramble Square”内设立的爱茉莉太平洋旗下赫拉快闪店。爱茉莉太平洋提供

根据28日欧睿国际的数据，日本美容市场规模为329.53亿美元（约42万8553亿韩元，以2021年为基准），被视为全球第三大市场。全球化妆品市场规模为5298.35亿美元（约688万9974亿韩元），美国位居第一，中国居第二。

一直以来，化妆品行业在经历“萨德”与新冠疫情余波导致在中国受挫之后，正逐步将目光转向日本。

LG生活健康近期收购了持有品牌Hince的Viva Wave公司75%的股权，借此收购在日本化妆品市场认知度较高的Hince，着手强化彩妆产品组合。业内分析认为，这是在彩妆产品颇受欢迎的日本美容市场上实施的定制化战略。

Hince自2019年1月推出以来，凭借“Second Skin Foundation”“True Dimension Radiance Balm”等爆款产品，作为彩妆品牌在MZ世代中形成了铁粉群体。据悉，去年Hince在218亿韩元销售额中，有一半来自海外，其中大部分来自日本，可见其在当地市场的知名度相当高。

爱茉莉太平洋同样通过彩妆品牌“HERA”深耕日本市场。上个月已正式入驻日本最大规模美容精选平台并经营线下多品牌门店的@cosme东京·大阪门店，本月则通过追加快闪店和扩展线上渠道入驻等方式，不断强化品牌地位。

爱敬产业则以AGE 20’s、LUNA等品牌为中心，持续扩展线上线下渠道并开展符合当地市场的营销。以LUNA为例，自去年11月进军日本线下市场后，入驻门店数量从约650家，增至今年4月的约2300家，至8月已扩大到约3100家门店，品牌认知度正不断提升。

据日本进口化妆品协会统计，去年日本自韩国进口的化妆品（包括香水和洗发水）金额为775亿日元（约7100亿韩元）。与10年前相比，规模足足增长了6倍。