[青春报告]“我人生中的一本书是……”Z世代如何享受阅读

by Heo Midam

Published 15 Oct.2023 08:00(KST)

Updated 16 Oct.2023 14:45(KST)

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海外Z世代流行“BookTok”挑战
“BookTok”影响力在出版业和青年群体中上升

迎来“读书的季节”秋天之际，一些年轻人开始通过社交媒体分享自己的阅读体验。青年们不再仅仅停留在“看完一本书”上，而是会在社交媒体上留下读后感，并就此与他人交流意见，展开更加积极主动的阅读活动。海外也兴起了“#BookTok挑战”等潮流，读书风尚与过去相比正在发生变化。

偏爱电子书的二三十岁一代：“纸质书只在图书馆借”

在首尔钟路区前往教保文库的市民正在阅读。

近期，以青年层为中心，偏好电子书而非纸质书的现象持续出现。据统计厅国家统计门户数据显示，以今年第二季度为基准，户主年龄在30岁及以下家庭用于购书的月均支出为9033韩元，同比骤减34.1%。20～30代家庭月均图书支出跌破1万韩元，是自2006年开始相关统计以来首次出现的情况。

这被视为反映了偏好电子书的20～30岁一代特性的结果。在家庭收支动向统计中，“图书支出”只包括购买纸质书籍的费用。电子书消费则与游戏内容等一并计入“文化服务支出”。也就是说，年轻一代通过电子书或YouTube视频等而非印刷品获取所需信息，因此可以解读为图书支出额正在逐步减少。

实际上，文化体育观光部发布的《2021年国民阅读实态》显示，与前一年相比，纸质书阅读率有所下降，而电子书阅读率则呈上升趋势。特别是20多岁人群的电子书阅读率，从2017年的34.7%、2019年的39%大幅提升至2021年的50.5%。

上班族Lee某（27岁）表示：“自从实施图书定价制之后，购买纸质书的负担变大了。物价本来就一直上涨，只能拼命省钱，所以很难下决心买纸质书。”他还补充说：“我一般都是通过当地的电子图书馆来读书。”

社交媒体上与书相关的标签接连出现…仅“Bookstagram”帖子就有566万条

图片由Pixabay提供

在纸质书不断电子化的同时，青年的阅读文化也以社交媒体为中心变得愈发活跃。年轻人不再只是看书、读书而已，他们会把喜欢的书中句子划线标出并上传到社交媒体，留下对图书的感想。一些年轻人还会上传自己参加图书交流会（Book Talk）的照片。

实际上，在Instagram等平台上，带有“爱书控（书籍发烧友）”“Bookstagram（书+Instagram）”“Book+啤酒”“Book YouTuber（书+YouTuber）”“书店巡礼”等话题标签（#）的帖子不断涌现。尤其是与“Bookstagram”相关的帖子，据统计已超过约566万条。网友们会上传翻动书页的照片，或制作书籍推荐清单进行分享。

改变出版业版图的“BookTok挑战”

视频平台TikTok上发布的与“BookTok”相关的帖子。图片来源 TikTok提供

这一现象在国外更加活跃。海外通过“#BookTok挑战”来分享自己喜欢的作家和书籍，对出版业产生了巨大影响。“BookTok挑战”是在短视频平台TikTok上进行的一种挑战活动，参与者用一两句话介绍一本书，或上传自己读书的样子等，与书籍相关的日常点滴。

尤其是对TikTok使用率最高的Z世代（出生于1990年代中期至2000年代初）来说，BookTok挑战的影响力更为巨大。澳大利亚研究分析专业媒体《The Conversation》指出：“对出版业和年轻人而言，‘BookTok’的影响力是巨大的”，“在‘BookTok’上走红的书，会被出版社更多地选中出版，在书店里的陈列也更加显眼。”该媒体还评价称：“‘BookTok’是激发人们对图书兴趣的强大工具。”

事实上，英国出版协会在去年针对2001名16～25岁人群进行的问卷调查显示，受访者中有48%表示，自己曾为购买在BookTok上看到的书而专程前往书店。

也就是说，读完书后在社交媒体上与他人分享观点，已经在年轻群体中成为一种“娱乐文化”，并进而影响到了实际的阅读率。