“会餐一代”五六十岁也变身独饮族…便利店酒类购买增幅排第1、第2
上班族酒类购买趋势分析
便利店酒类购买额达3137亿韩元
同比增长10.9%
周五销量增加25.5%
利口酒和威士忌等高端酒成主流
上班族李允三（50岁·化名）每到周五都会独自小酌。几年前，他每逢周五晚上都会参加公司聚餐，但在新冠肺炎全球大流行之后，聚餐文化消失，他开始选择一个人度过时间。感到空虚也只是短暂的，最近他下班后会顺路去附近的便利店买高档威士忌，和妻子一起亲手做下酒菜，乐在其中。李先生表示：“几年前为止，大家对‘周五晚上=公司聚餐’的认知非常强，但新冠疫情之后，这种文化几乎消失了。能离开嘈杂的职场，安静地度过时光，我觉得很好。”
由于新冠肺炎大流行导致职场聚餐文化消失，流通行业的景象也发生了巨大变化。尤其是在便利店行业，以周五为中心的酒类销售额有所增加，即便少喝一点，也要享受高品质酒水的消费者需求得到反映，单价较高的高档酒类已经成为主流。
根据1日调研机构Macromill Embrain发布的《上班族酒类购买趋势分析》报告显示，今年上半年（1月1日至6月30日）上班族在便利店购买酒类的金额为3137亿韩元，同比增加10.9%。按星期分析购买金额的变化，除周二外，其余各天的购买金额均有所增加，其中周五的增幅最高，达到25.5%。按酒类品种来看，高价酒更受欢迎。利口酒的购买金额增加489.2%，威士忌也增长141.9%。相反，啤酒和葡萄酒则分别下降5.6%和6.4%，人气有所回落。
值得关注的是，60多岁年龄层在便利店购买酒类的金额增幅最大。按年龄段来看，60多岁人群的购买金额增加40.7%，涨势最为明显，其次是50多岁（30.8%）、30多岁（5.2%）、40多岁（1.3%）。
相反，20多岁人群的购买金额则同比减少14.5%，出现负增长。去年由于保持社交距离措施尚未解除，以20多岁为中心，在便利店购买酒类、独自饮酒的文化成为一大趋势，本次数据被解读为受其基数效应影响。Embrain相关负责人表示：“由于新冠肺炎大流行导致职场聚餐减少，独饮和在家喝酒文化迅速兴起，也对50、60多岁群体产生了影响；加之高物价背景下，选择相对便宜的便利店酒类的人增多。”
专家认为，以对疫情前职场文化最为熟悉的中老年群体为中心，正在出现显著变化。Sungshin女子大学消费者学系教授Heo Gyeongok表示：“50、60多岁这一代在社会上打拼了30年以上，是最深刻地接受疫情前老式聚餐文化的人群。随着新冠疫情后职场文化的变化，他们将受到最大的影响，而在开始适应新文化的过程中，这些变化也开始以直观的统计数据形式显现出来。”
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