[돈글돈글] 疲惫的Twitter，只剩Reels的Instagram，正在走红的LinkedIn

近日有消息称，Instagram雄心勃勃推出、被视为X（原Twitter）对手的Threads，在上线仅一个月后用户数量大幅下滑。Threads是一款与X类似的短文本对话型社交媒体平台，但有分析指出，由于缺乏私信（DM）功能和足够的内容供给，它未能成功吸引用户兴趣。

X在被特斯拉首席执行官（CEO）Elon Musk收购后，也经历了诸多波折。尽管截至去年6月，其用户数量同比增加了两倍，但会员对“Twitter Blue”等付费服务反应消极。广告主也接连流失，自去年10月以来，Twitter的广告收入缩水了一半。

在此期间，有一款社交媒体却一骑绝尘，那就是以招聘求职平台闻名的LinkedIn。随着内容分享数量不断增加，它正成长为可与X和Instagram比肩的社交媒体。为何LinkedIn能够超越求职平台这一原有定位，成为备受关注的主要社交媒体呢？

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彭博社表示，今年上半年LinkedIn用户分享内容的次数较2021年增加了41%。这是LinkedIn自成立以来记录到的最高增幅。

领英创始人 Reid Hoffman

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LinkedIn的人气也体现在营收走势上。2022财年（2021年10月1日至2022年9月30日），LinkedIn营收为138亿美元，较前一年的103亿美元增长了33.9%。与5年前的2017年（23亿美元）相比，更是暴增了约500%。

LinkedIn之所以获得如此高的人气，背后原因在于其持续供给高质量内容。

LinkedIn是一款连接招聘方与求职者的社交媒体。它由曾任PayPal首席运营官的Reid Hoffman于2002年推出。当时Hoffman提出一个假设：只要聚集6位熟人，人脉就能像波浪一样扩散，从而连接世界各地的人，于是他创建了LinkedIn。

LinkedIn将招聘求职功能与连接人际关系的社交功能相结合，这一点与其他社交媒体形成差异。用户可以在平台上填写自己的求职履历，猎头则可以据此发出入职邀约。

它也同时履行社交媒体的功能。会员可根据与熟人的亲近程度建立“一度人脉”等关系，并发布文章链接和帖子等内容。用户还能在他人帖子下留言评论，从这一点来看，它给人的感觉就像是在X上叠加了招聘求职功能的平台。

然而最重要的是，LinkedIn在商业领域提供的信息质量明显优于其他平台。与X和Instagram不同，由于其连接的是商务相关人脉，平台整体形成了排斥刺激性内容的氛围，优质信息由此开始被广泛分享。在这样的环境下，越来越多首席执行官开始在LinkedIn上自由分享行业动向和商业愿景。渐渐地，在职场人士眼中，LinkedIn已经转变为一个“汇聚洞见的仓库”般的存在。

此外，近年来LinkedIn还被视为聚集那些对X、Instagram和TikTok失去兴趣用户的“避风港”。彭博社解释称，自Musk收购X后，平台单方面删除账号、反复修改运营规则，用户开始表达疲惫感；同时，政治相关帖子持续被上传，也被指让用户感到不适。

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相较之下，Instagram为了不让用户被中国的TikTok抢走，开始集中发力短视频内容“Reels”，一味追求广告收益最大化。

在LinkedIn上拥有10万名订阅者的知名网红作家Selena Rezvani批评称：“X已经异化为一个奖励那些发布梗图，或向那位亿万富翁（Musk）支付8美元用户的服务。”她表示，唯有LinkedIn仍然是可以塑造自我品牌的唯一社交媒体。

LinkedIn捕捉到了这种趋势，正加大力度培育知识型内容及相关策展服务，以便让用户能够分享更高质量的观点。这与Meta和X在新闻文章分享服务上态度消极的做法形成鲜明对比。

LinkedIn敏锐捕捉到其他平台用户的不满，并将其转化为自身的差异化优势，这一点也体现了其策略上的老练。那么，今后LinkedIn能否继续维持与X和Instagram的差异化定位，巩固其在社交媒体领域的强者地位呢？

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